林夏盯著電腦屏幕上 “創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)” 的字樣，眉頭擰成了川字。作為區(qū)域行銷(xiāo)經(jīng)理，她太清楚傳統(tǒng)終端陳列的困局——千篇一律的堆頭在競(jìng)品花哨的展示前像個(gè)沉默的老古董，顧客路過(guò)時(shí)連眼神都吝惜停留。

“必須得變!” 周會(huì)上，林夏猛地拍了桌子，但滿(mǎn)屋子人都沒(méi)頭緒。直到她在文創(chuàng)市集撞見(jiàn)一組立體紙藝展品，小小的紙片竟拼出層巒疊嶂的山水。她突然頓悟：“把金典的牧場(chǎng)概念做成立體終端呢?”

說(shuō)干就干。她拽著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一頭扎進(jìn) “金典牧場(chǎng)宇宙”，泡在市場(chǎng)部翻遍奶源地資料：阿爾卑斯山北麓的牧場(chǎng)、甩著尾巴吃草的荷斯坦奶牛、晨霧里的苜蓿花海……可第一版設(shè)計(jì)稿只是把產(chǎn)品照片貼在紙板上，生硬得讓團(tuán)隊(duì)集體沉默。

轉(zhuǎn)機(jī)在一個(gè)喧鬧的文創(chuàng)市集。一組硬紙板“拼”出的立體山水微縮景觀，意外地圈出一方靜謐。薄薄的紙片，層疊交錯(cuò)，竟“拼”出了層巒疊嶂的磅礴。人們圍著拍照、驚嘆。一個(gè)火花在林夏腦中“噼啪”炸亮：“把我們的牧場(chǎng)也‘拼’成立體的!讓人不是‘看’，是‘走進(jìn)’那片阿爾卑斯!”

回到公司，她沒(méi)單干，立刻拽來(lái)了設(shè)計(jì)師張睿和市場(chǎng)部的陳明。“想法夠飛啊，林姐!”張睿眼睛先亮了，隨即又皺眉，“但……怎么拼?拼什么才不落俗套?”

“關(guān)鍵在‘魂’，”陳明推推眼鏡，調(diào)出數(shù)據(jù)，“消費(fèi)者調(diào)研的核心：他們認(rèn)金典的‘真實(shí)牧場(chǎng)感’，可終端展示，最缺的就是這個(gè)‘真’。”

初稿很快出來(lái)：粗暴地把平面牧場(chǎng)圖剪裁成立體塊，產(chǎn)品嵌進(jìn)去。效果生硬呆板，像紙糊的舞臺(tái)道具。辦公室里一片沉寂。

“缺了‘呼吸’，”林夏搖頭，指尖拂過(guò)設(shè)計(jì)稿上僵硬的奶牛輪廓，“牧場(chǎng)不是死的圖片。”

“我們需要真實(shí)的碎片!” 林夏定調(diào)。

張睿一頭扎進(jìn)頂尖立體紙藝案例庫(kù)，分析結(jié)構(gòu);

陳明篩選牧場(chǎng)高清素材——薄霧晨曦中掛滿(mǎn)露珠的苜蓿花海、健碩奶牛甩尾的動(dòng)態(tài)瞬間;

林夏則聯(lián)系供應(yīng)鏈王強(qiáng)，尋找能實(shí)現(xiàn)復(fù)雜“拼裝”的pvc板。

團(tuán)隊(duì)重新打磨細(xì)節(jié)：張睿勾勒出一對(duì)依偎的“母子奶牛”——母牛低頭輕觸小牛，溫情脈脈，無(wú)聲訴說(shuō)“奶源傳承”。花草層疊運(yùn)用漸變色彩，精準(zhǔn)模擬晨霧流動(dòng)。核心標(biāo)語(yǔ) “鮮活金典 頂配營(yíng)養(yǎng)”被設(shè)計(jì)成微微傾斜的立體字，像極了牧場(chǎng)里風(fēng)吹日曬、微微晃動(dòng)的老木指示牌。在郁郁蔥蔥的苜蓿花叢旁，巧妙地“拼”入 “4.0g 鮮活乳蛋白” 和 “雙倍鮮活營(yíng)養(yǎng)” 的信息牌，如同牧場(chǎng)自然生長(zhǎng)的地標(biāo)。這下，林夏團(tuán)隊(duì)暫時(shí)滿(mǎn)意了。

推廣撞上現(xiàn)實(shí)的銅墻鐵壁。采購(gòu)經(jīng)理李峰，精明得像臺(tái)人形秤，聽(tīng)完方案，嘴角下撇：“林經(jīng)理，創(chuàng)意不錯(cuò)。但是......太占地!運(yùn)輸壞了算誰(shuí)的?安裝復(fù)雜耽誤上貨，這損失，金典兜底?”

王強(qiáng)沉穩(wěn)接話，展開(kāi)結(jié)構(gòu)圖：“運(yùn)輸痛點(diǎn)重點(diǎn)解決。主體可折疊平板，核心部件獨(dú)立防震包裝。體積壓縮60%，三輪工廠運(yùn)輸測(cè)試損耗極低。安裝純卡扣設(shè)計(jì)，無(wú)需工具，店員看1分鐘視頻，5分鐘完成。”

李峰終于松口：“先試點(diǎn)幾家。” 試點(diǎn)第一天，有孩子拽著媽媽喊 “奶牛在吃草”，媽媽笑著拿起牛奶：“原來(lái)這就是奶牛產(chǎn)的奶呀。” 那天，貨架銷(xiāo)量翻了兩番。

但問(wèn)題接踵而至：運(yùn)輸中部件易損、不同貨架適配性差……林夏的后備箱塞滿(mǎn)各種尺寸的樣板，成了 “移動(dòng)終端庫(kù)”。她帶著團(tuán)隊(duì)跑工廠改結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)可折疊模塊;跑遍商超量尺寸，出了 “桌面版”“堆頭版”。各種“意外問(wèn)題”，團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真考慮，及時(shí)解決。

幾周后，林夏巡店。午后的陽(yáng)光穿透玻璃，慷慨地灑在那片立體的“小牧場(chǎng)”上，為 “鮮活金典 頂配營(yíng)養(yǎng)” 的斜體字鍍上流動(dòng)金輝，奶牛和花草的影子在地面輕搖。她聽(tīng)見(jiàn)促銷(xiāo)員笑言：“以前追著說(shuō)累，現(xiàn)在顧客自己湊過(guò)來(lái)問(wèn)‘這4.0g蛋白好在哪?’，我順帶講講阿爾卑斯牧場(chǎng)和雙倍鮮活營(yíng)養(yǎng)，自然得很!” 林夏駐足，看到一位父親指著依偎的奶牛母子對(duì)孩子低語(yǔ)，孩子眼中映著好奇的光。那些熬夜修改的疲憊、被拒的酸澀、奔波的勞頓，悄然化作了心底溫?zé)岬娜鳌?/p>

如今，張睿又送來(lái)新稿：要給立體終端加 AR 功能，掃描奶牛能看牧場(chǎng)實(shí)景。林夏笑著搖頭，知道這場(chǎng) “立體突圍” 沒(méi)有終點(diǎn)，因?yàn)榇騽?dòng)人心的創(chuàng)意，永遠(yuǎn)值得精益求精。(伊利集團(tuán) 王楊怡儀 作品說(shuō)明：2025“AI共創(chuàng)，AI創(chuàng)新”創(chuàng)意傳播大賽作品，使用AI協(xié)助)