近日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯合新華社新聞信息中心正式發布《海南旅文品牌形象塑造與國際傳播策略》白皮書（2024—2025），為封關運作背景下海南入境旅游市場長效健康發展提供針對性解決方案。

??↑海南省旅文廳數據：2020-2024海南省入境旅游人數折線圖（萬人次）。

據介紹，白皮書分為“海南省入境旅游的宏觀背景”“海南入境旅游發展現狀與競爭格局”“海南入境旅游產業調研與行業洞察”“數字孿生：海南入境旅游的典型案例與游客故事”“海南省入境旅游的對策建議”等五部分20個章節，共15萬余字。

??↑白皮書問卷數據：俄語區游客選擇的“海南最吸引你的三類事物”。

全書系統梳理自貿港建設、國際形勢變化及產業結構升級背景下海南入境旅游發展態勢，對比國內外競品目的地，剖析入境旅游發展現狀；聚焦品牌形象、產業主體及旅游產品三大核心維度，創新采用游客視角的“數字孿生”自述形式，捕捉入境游客真實反饋；從宏觀政策、主流媒體、品牌形象層面及十余個細分領域，提出可操作的優化建議。

??↑白皮書問卷數據：最吸引蒙古國游客的海南旅游產品。

據課題組有關負責人介紹，新出爐的白皮書凸顯四大創新亮點：一是緊扣2025年封關運作關鍵政策動向，全程貫穿其對入境旅游的深遠影響；二是拓展調研地域范圍，實現重點旅游目的地全覆蓋，確保數據的廣泛性與代表性；三是新增酒店行業、中醫康養等特色品類調研，豐富產業鏈分析維度；四是聚焦自由行旅游特點，通過沉浸式跟蹤考察優化“數字孿生”章節，更貼合市場真實圖景。

業內專家認為，該書不僅系統分析海南入境旅游的發展基礎與核心痛點，更立足自貿港制度型開放優勢，構建了品牌塑造與國際傳播的實踐路徑，對于海南把握封關機遇、提升全球旅游市場競爭力具有重要現實意義。