聯(lián)合國旅游組織10月17日在浙江湖州安吉揭曉2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。今年，中國有4個鄉(xiāng)村入選，分別是浙江省荻港村、江蘇省東羅村、貴州省黃岡村、四川省基卡依村。在2021年，湖州安吉余村曾獲評此殊榮。至此，湖州成為唯一擁有2個“最佳旅游鄉(xiāng)村”的城市。

聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利表示，湖州這些年堅持全域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走出了一條生態(tài)更美、產(chǎn)業(yè)更興、百姓更富的創(chuàng)新之路，為促進(jìn)全球旅游業(yè)在保護(hù)鄉(xiāng)村自然資源、景觀和文化多樣性等方面提供了中國方案，這也是活動第一次在中國舉辦就選擇湖州的原因。

湖州是綠水青山就是金山銀山理念誕生地、中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地。余村與荻港村，是美麗鄉(xiāng)村的縮影，通過這些年的實踐，湖州逐步走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富的鄉(xiāng)村旅游蝶變之路。去年，湖州全市鄉(xiāng)村累計接待游客8700萬人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入達(dá)142億元、連續(xù)7年居浙江省首位。

“綠水青山”遇見“最江南”

秋日的安吉余村，山巒疊翠、溪水潺湲、竹木青翠，處處皆是宜人景色，令人心曠神怡。說起最近村里發(fā)生的新鮮事，村民都不約而同提到剛開業(yè)的瀑布咖啡旗艦店。

這間具有東南亞海濱風(fēng)情的咖啡館，建造在昔日的廢棄礦坑中，由90后創(chuàng)業(yè)青年杰森帶頭打造，集戶外露營、植物樂園、藝術(shù)體驗館于一體。剛剛過去的國慶中秋假期，這里出現(xiàn)了“一咖難求”的火爆景象。

別開生面的新業(yè)態(tài)，折射出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勃勃生機(jī)。去年，余村累計接待游客122萬人次，旅游收入達(dá)6000萬元，人均可支配收入也從2005年的8000多元增長到7.4萬元，旅游收入占村民總收入比重接近70%。

湖州市南潯區(qū)荻港村是中國歷史文化名村，具有2500年的歷史。這里保存著世界上最完整的“?；~塘系統(tǒng)”，是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地；這里織出了中國最早的絲織品，孕育了人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——中國蠶桑絲織技藝。

通過經(jīng)營民宿、研學(xué)、美食等多元業(yè)態(tài)，荻港村60%以上的家庭從事旅游行業(yè)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)漁桑文化向現(xiàn)代業(yè)態(tài)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。2024年，村里吸引了來自40個國家和地區(qū)的游客，全村旅游收入1.06億元。

“榮膺2025‘最佳旅游鄉(xiāng)村’進(jìn)一步激勵我們要持續(xù)在守護(hù)生態(tài)、賡續(xù)文脈、農(nóng)文旅融合等方面下功夫，不斷吸引國內(nèi)外游客?！蹦蠞^(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村黨委書記莫海平說。

眼下，湖州所有鄉(xiāng)村都已打造成景區(qū)化村莊，市級美麗鄉(xiāng)村實現(xiàn)全覆蓋，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入從2016年的64.16億元增長至去年的142億元，目前農(nóng)村居民人均鄉(xiāng)村旅游收入占其人均可支配收入比重達(dá)15%，超32萬村民在家門口吃上了“旅游飯”。鄉(xiāng)村旅游已從吃喝到游玩、住宿，再到生活，實現(xiàn)了旅游業(yè)態(tài)、時間、范圍的跨越式發(fā)展。

為進(jìn)一步推動“美麗生態(tài)”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”，近些年，湖州探索出“兩入股三收益”機(jī)制，即村集體以資源入股、農(nóng)民以土地或閑置資產(chǎn)入股，吸引青年踴躍投身到各類文旅項目中，推動獲得租金、薪金、股金三方面收益，讓生態(tài)美與百姓富共融共舞。

好風(fēng)景遇見“新經(jīng)濟(jì)”

在南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)窯里村，村口“水漾生活、歡樂窯里”的新標(biāo)識格外顯眼，濃郁的藝術(shù)氣息裹挾著草木清香撲面而來。在村里漫步，特色建筑與斑斕墻繪相映，云水相依，白鷺翩躚，“詩與遠(yuǎn)方”觸手可及。誰能想象，這里曾是遠(yuǎn)近聞名的“養(yǎng)豬村”。

窯里之變始于一場青年與鄉(xiāng)村的雙向奔赴。2023年4月，北京大學(xué)畢業(yè)的碩士黃彬彬帶著團(tuán)隊一頭扎進(jìn)這里，在村民的質(zhì)疑中開啟“老村新生”實驗。

經(jīng)過2年多的努力，黃彬彬聯(lián)合高校陸續(xù)發(fā)起“藝術(shù)鄉(xiāng)建·不止概念”等系列行動，創(chuàng)新推出“窯里新村民共創(chuàng)計劃”，成功吸引433名藝術(shù)家接力駐村，累計接待鄉(xiāng)村旅游游客約20萬人次，創(chuàng)造經(jīng)營性收入累計達(dá)256萬元。

“黃彬彬的背后，是一批具備專業(yè)素養(yǎng)和鄉(xiāng)土情懷的入鄉(xiāng)青年在鄉(xiāng)村躬耕實干的奮斗群像?！焙菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。曾經(jīng)，好風(fēng)景被視作一種隱形的生產(chǎn)力，大家知曉它、談?wù)撍瑓s對它缺乏具象的感知。如今，這群入鄉(xiāng)青年為“有風(fēng)景的地方就有新經(jīng)濟(jì)”添上新的注腳。

在安吉縣靈峰街道橫山塢村，設(shè)計師陳谷的工作室掩映于連綿的竹海中。2015年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊進(jìn)駐這處小山村，秉持“不搞大拆大建”原則，將老建筑加固改造為集36名入鄉(xiāng)青年共同參與的鄉(xiāng)村旅游度假集群——小癮·半日村，寓意“小住成癮，偷得浮生半日閑”。

10年間，各具特色的文旅業(yè)態(tài)在“小癮·半日村”漸次綻放光彩，形成安吉白茶、親子等不同主題的民宿，精準(zhǔn)覆蓋從60后到00后的多元客群，把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式逐步升級為“銷售鄉(xiāng)村生活”“提供情緒價值”的深度體驗。

在德清縣莫干山鎮(zhèn)庾村風(fēng)情街，當(dāng)?shù)匾胩煳酿^、美術(shù)館、燎原劇場等文化業(yè)態(tài)，持續(xù)舉辦美術(shù)展覽、文創(chuàng)市集、脫口秀表演等活動，通過吸引青年入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的形式，顯著拉動周邊餐飲、住宿等消費(fèi)增長。

在長興縣太湖街道“太湖有風(fēng)”青年集市，18個色彩形狀各異的集裝箱商鋪錯落有致，吸引了30多個攤位入駐。今年8月以來，這處鄉(xiāng)村集市日均客流超6000人次，諸多湖州年輕人在社交媒體上稱贊其為“夜間打卡首選地”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年以來，湖州青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)新增近39.4萬人，其中留鄉(xiāng)從業(yè)的占比約10%。尤其過去一年多，全市積極為青年入鄉(xiāng)提供政策支持，實施了352個返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項目，培育現(xiàn)代“新農(nóng)人”3萬余人、“農(nóng)創(chuàng)客”超8000名、創(chuàng)客團(tuán)隊900余個，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新帶來“源頭活水”。

江南韻遇見新潮流

東西向的潞溪蜿蜒穿村，青石街面潔凈如洗，粉墻黛瓦錯落有致……每當(dāng)有游客到訪吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)潞村村，年輕導(dǎo)游總會滿臉自豪提起村里的錢山漾遺址，那里曾出土4000多年前的家蠶絲絹，以此印證村莊的悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)。

作為國家歷史文化名城、“東亞文化之都”，湖州坐擁“絲之源”“筆之源”“茶之源”“瓷之源”的美麗頭銜，蘊(yùn)含豐富文化的美麗鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)。湖州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些鄉(xiāng)村不僅承載著桑基魚塘、德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)等全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，也孕育了太湖溇港、江南絲路等“最江南”文化標(biāo)識，擁有發(fā)展旅游的寶貴資源。

“如何發(fā)揮出這些資源的優(yōu)勢，取決于梳理好古與今的發(fā)展關(guān)系。我們村去年游客接待約100萬人次，其中八成游客是沖著我們的傳統(tǒng)文化來的。”莫海平說，當(dāng)?shù)靥剿鹘享嵟c新潮流跨界融合已卓有成效。以去年8月對外運(yùn)營的“非遺里”的中國陳列館為例，該場館主要展陳160多件非遺作品，累計吸引訪客30萬人次，成為年輕人青睞的網(wǎng)紅打卡點。

據(jù)統(tǒng)計，湖州全市平均每8個行政村就有一座“鄉(xiāng)村博物館”，這些點位既有展現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)耕勞作的微觀呈現(xiàn)，也有講述干群團(tuán)結(jié)的情景故事，涵蓋著人、鄉(xiāng)村、時代等多重文化內(nèi)涵，成為展示“在湖州看見美麗中國”的新窗口。

深挖精致從容的江南韻味，湖州堅持推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在吳興西塞山旅游度假區(qū)，當(dāng)?shù)厥昴ヒ粍Γ钔凇安杞?jīng)故里”文化品牌，積極引進(jìn)“十里芳菲”、長頸鹿莊園等文旅新業(yè)態(tài)，該度假區(qū)打造的“跟著陸羽去問茶”成為“全國鄉(xiāng)村旅游精品線路”。

裊裊的炊煙、連綿的茶壟、活化的古道、熱鬧的戲臺……如今，湖州鄉(xiāng)村旅游的文化味越來越濃，底氣也越來越足。文化賦能的加持推動下，湖州“村游富農(nóng)”典型經(jīng)驗被全國推廣，德清縣、長興縣、安吉縣連續(xù)7年躋身全國縣域旅游綜合實力前十。

湖州市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，站在新的起點，湖州將持續(xù)擦亮鄉(xiāng)村旅游金名片，為推動全球鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展提供更多湖州經(jīng)驗；同時也誠邀各地游客來湖州欣賞最清麗的山水畫卷、觸摸最江南的文化底蘊(yùn)、體驗最愜意的田園生活、感受最青春的奮斗熱潮。（記者 朱涵）