11月22日至28日，2025非遺品牌推廣周在云南大理舉行。活動以“品牌引領(lǐng)發(fā)展，非遺點亮生活”為主題，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦。“抖音非遺嘉年華”在推廣周中亮相，相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布“抖音非遺計劃”2026年扶持規(guī)劃。此外，字節(jié)跳動公益通過現(xiàn)場落地“非遺品牌發(fā)展共創(chuàng)營”，助力抖音創(chuàng)作者與云南非遺傳承人合作對接，共同挖掘和打造“云南非遺新名片”。

非遺品牌發(fā)展共創(chuàng)營：助46組傳承人與35組創(chuàng)作者對接合作

11月25日，“非遺品牌發(fā)展共創(chuàng)營”在推廣周落地，該活動由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，字節(jié)跳動公益主辦，旨在為來自云南十六州市的非遺傳承人代表與35位抖音創(chuàng)作者搭建合作平臺，促進(jìn)資源對接與品牌交流。

云南省文化和旅游廳副廳長、省文物局局長芶開波在致辭中介紹，目前云南已有3個項目入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，代表性項目超1.5萬項，其中國家級145項、省級1033項，代表性傳承人超過2.3萬人。芶開波表示，希望幫助傳承人解決“酒香也怕巷子深”的困境，掌握短視頻和直播這個新時代的“新工具”，學(xué)習(xí)如何將精湛的技藝轉(zhuǎn)化為打動人心的故事，共同探索非遺品牌化發(fā)展的新路徑。

抖音非遺創(chuàng)作者“山白”出鏡人向宏俊在共創(chuàng)營現(xiàn)場分享

多位抖音創(chuàng)作者分享了傳播非遺的經(jīng)驗。“山白”擅長“精致復(fù)刻”非遺，擁有1642萬抖音粉絲。他表示，團(tuán)隊對技藝的還原度要求非常高，力求鏡頭里的每一個動作、工具、流程都在相關(guān)資料或傳承人那里找到出處。也因此，“山白”團(tuán)隊閱覽古書、四處“取經(jīng)”。本次活動前期，“山白”團(tuán)隊就曾在抖音的支持下，赴云南拜訪保山永子圍棋制作技藝傳承人李國偉，創(chuàng)作“國寶永子·棋中圣品”視頻，播放量突破1.2億次，助非遺“永子”走入大眾視野。

創(chuàng)作者“何凡（非遺宣傳）”圍繞“非遺爆款文創(chuàng)”主題，分享了拍攝河南浚縣非遺“皮老虎”的故事，他用視頻講述“祖先”如何給孩子做玩具，引發(fā)受眾情感共鳴，獲得500萬播放，最終帶動這一非遺“土”玩具年銷百萬；“蜂鳥·銀壺大魔王”賬號主播黃影則從電商品牌推廣的角度，分享通過直播讓“云南鶴慶手工銀飾鍛制技藝”找到新市場的經(jīng)驗，她認(rèn)為，電商形式創(chuàng)新需兼顧“有趣”和“有效”，同時必須嚴(yán)控品質(zhì)，手藝和質(zhì)量是根本。

活動中，紅河建水紫陶、大理白族扎染、鶴慶銀器、保山永子圍棋制作技藝等46組非遺傳承人依次亮相，他們或身著民族服飾，或攜帶特色非遺展品，如一座流動的“云南非遺寶庫”。抖音非遺創(chuàng)作者與傳承人們面對面交流，圍繞“如何借助短視頻直播多樣化傳播非遺、帶動非遺‘新消費’”進(jìn)行了研討。

共創(chuàng)營現(xiàn)場非遺傳承人和創(chuàng)作者們進(jìn)行交流

活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動期間，字節(jié)跳動公益將組織數(shù)十位非遺創(chuàng)作者赴大理、麗江、西雙版納等地實地采風(fēng)，圍繞白族扎染、鶴慶銀器、傣族織錦技藝等非遺技藝進(jìn)行專項拍攝。相關(guān)視頻上線后將得到公益流量扶持。

發(fā)布2026非遺好物扶持規(guī)劃，持續(xù)打造城市非遺名片

《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，非遺商品在抖音電商賣出超65億單，非遺正成為越來越多年輕人追捧的消費新風(fēng)尚。在11月23日的2025非遺品牌推廣周啟動儀式上，“抖音非遺計劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布了過去一年抖音電商中最受用戶歡迎的十大非遺好物榜單，云南非遺普洱茶、鶴慶銀器位列其中。

抖音電商中最受用戶歡迎的十大非遺好物榜單

該負(fù)責(zé)人介紹，抖音電商和字節(jié)跳動公益2025年持續(xù)助力鶴慶銀器、莆田木雕、佛山香云紗等非遺好物銷售。以國家級非遺“鶴慶銀器”為例，抖音在一季度通過開展數(shù)字能力培訓(xùn)、流量激勵、產(chǎn)銷對接、宣傳推廣等專項，為鶴慶銀器帶來7.3億次曝光，鶴慶銀壺類產(chǎn)品交易環(huán)比增長33%，全年帶動鶴慶銀器訂單量同比增長251%。

活動現(xiàn)場，該負(fù)責(zé)人還宣布了“2026非遺好物扶持規(guī)劃”。她表示，“抖音非遺計劃”將在未來一年中聯(lián)動抖音電商“寶藏小店”等專項，在供給側(cè)為非遺商家提供覆蓋開店、經(jīng)營、成長的九大基礎(chǔ)權(quán)益，新增專屬打標(biāo)、榜單推薦、品牌聯(lián)名等助力政策，消費側(cè)將非遺好物與“吃、穿、住、娛”的場景搭配宣推，激發(fā)更多消費者對非遺的興趣。

此外，“抖音非遺計劃”將在2026年聯(lián)合抖音生活服務(wù)為打造城市非遺名片：在宣傳城市非遺項目及特色場景的同時，重點推廣當(dāng)?shù)睾w吃、住、行、游、購、娛等多維度的非遺主題文旅產(chǎn)品與服務(wù)，扶持當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)及非遺項目，進(jìn)一步帶動線下消費活力。

在“抖音非遺嘉年華”大理站現(xiàn)場，“抖音非遺計劃”還結(jié)合國家級非遺傳承人段銀開的白族扎染作品，設(shè)立了“非遺生生不息”“非遺新表達(dá)”等四大特色展區(qū)；云南非遺創(chuàng)作者“彤媽手工”現(xiàn)場表演玉米皮編織非遺技藝，“wuli哥哥”“烏木酷酷”“婷妞醬”“饅貓子”“國風(fēng)九瑾“等抖音創(chuàng)作者身著非遺服飾進(jìn)行巡游互動，吸引眾多游客拍照互動。

據(jù)了解，“抖音非遺嘉年華”是“抖音非遺計劃”的專項活動，今年已舉行三站。“抖音非遺計劃”發(fā)起于2024年10月，聚焦人才、傳播、市場三大方向，通過數(shù)字普惠培訓(xùn)、非遺資源對接、助銷非遺好物、推動非遺文旅融合等多種方式，助力非遺在數(shù)字時代的傳承與發(fā)展。