半月談評(píng)論員 秦黛新

用一場(chǎng)大型文體活動(dòng)帶動(dòng)“小城”文旅的發(fā)展，這能實(shí)現(xiàn)嗎？

今年以來(lái)，隨著小眾城市游的升溫，不少大型文體活動(dòng)也把目光投向了一些非知名旅游城市。借助大型活動(dòng)的東風(fēng)，這些“小城”也迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

4月，兩場(chǎng)全國(guó)性馬拉松賽事點(diǎn)燃了兩座城市的溫度。首次舉辦馬拉松體育賽事的陜西富平縣，在這個(gè)春天以全城的熱情迎接了來(lái)自全國(guó)各地的萬(wàn)余名參賽選手。從西安直達(dá)起跑點(diǎn)的擺渡車(chē)、隨處可見(jiàn)的大車(chē)噴霧為選手降溫、街兩邊站滿(mǎn)了揮舞著小旗子加油的市民，不少第一次前往富平的參賽選手都在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)感受，給富平點(diǎn)了大大的贊；同樣被選手和游客們稱(chēng)贊的還有保定馬拉松，整整一條美食街的賽后補(bǔ)給，讓選手們連呼“太硬了！根本吃不完”，借助跑步，前來(lái)的選手們看到了美麗的風(fēng)景，還吃到了當(dāng)?shù)靥厣男〕裕蠹壹娂姳硎荆麓芜€會(huì)再來(lái)。

除了馬拉松賽事，演唱會(huì)也為一些三四線(xiàn)城市帶來(lái)了新的機(jī)遇。在剛剛過(guò)去的五一假期，一場(chǎng)在山東棗莊舉辦的演唱會(huì)，讓游客們極致地感受到了“好客山東”的熱情。為辦好這場(chǎng)演唱會(huì)，棗莊市政府做了周全的準(zhǔn)備，不僅有免費(fèi)的公交接駁車(chē)和場(chǎng)外物價(jià)的監(jiān)管，還聯(lián)合多個(gè)景區(qū)推出了“跟著演唱會(huì)去旅行”優(yōu)惠套餐，讓游客能憑票免費(fèi)暢游棗莊。對(duì)于如此貼心和周到的安排，大家都禁不住要說(shuō)“棗莊文旅上大分”“被棗莊圈粉了”。

當(dāng)前，文旅熱持續(xù)火爆，但對(duì)于一些“小城”來(lái)說(shuō)，想要獲得游客的青睞還需要一些契機(jī)，舉辦大型文體活動(dòng)就是其中一個(gè)很好的抓手。承接大型活動(dòng)，大大提高了地方的知名度，也吸引人們?nèi)チ私猱?dāng)?shù)氐奈穆锰厣Ｍ瑫r(shí)，當(dāng)?shù)貫榇笮突顒?dòng)成功舉辦所做的準(zhǔn)備，也能促進(jìn)景區(qū)、餐飲、住宿、交通等一連串行業(yè)的改造和升級(jí)。不僅能起到很好的宣傳作用，也能大大助推當(dāng)?shù)匚穆门涮桩a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而，舉辦大型活動(dòng)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，面對(duì)大客流，這些“小城”能否接住這波“富貴”對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)是極大的考驗(yàn)。我們看到，這些能獲得好評(píng)的地方，無(wú)一不是以真誠(chéng)、熱情的態(tài)度和優(yōu)質(zhì)、周備的服務(wù)通過(guò)了大家的檢驗(yàn)。游客有了好體驗(yàn)，地方就有了好口碑，才能讓更多人愿意將此地當(dāng)作自己的旅游選擇。倘若只想著“賺一波是一波”、沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，或是沒(méi)有做足準(zhǔn)備，讓游客失望而歸，就算一時(shí)客流巨大，也很難真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。對(duì)于這些“小城”來(lái)說(shuō)，大型活動(dòng)的成功舉辦只是第一步，想要實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷挖掘本地的特色旅游線(xiàn)路和具有吸引力的旅游產(chǎn)品，真正讓大型活動(dòng)成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的動(dòng)力源和強(qiáng)大引擎。

未來(lái)，我們期待有更多大型文體活動(dòng)花落“小城”，讓更多寶藏城市走進(jìn)大眾視野。