盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫……這些聽起來頗具年代感的詞語如今變身時尚密碼。融合傳統(tǒng)文化與當代審美的國潮風起云涌，非遺宋錦迎來發(fā)展新機遇，訂單足、趕工忙成為宋錦生產企業(yè)的普遍寫照。然而，繁華之下，假貨頻出、維權艱難等成為全行業(yè)不得不直面的全新挑戰(zhàn)。

東方美學回歸

宋錦起源于宋代，與南京云錦、四川蜀錦并稱中國三大名錦。2009年，宋錦織造技藝作為中國桑蠶絲織技藝的重要組成部分，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

走進非遺宋錦示范企業(yè)蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間，只見生產線上的工人們忙而不亂，色澤華麗、圖案精美的宋錦漸次下線。企業(yè)董事長兼總經理吳建華告訴半月談記者，從2022年下半年開始，國潮澎湃，宋錦市場需求激增，在抖音等平臺，一些品牌宋錦一單難求，企業(yè)始終保持滿負荷生產狀態(tài)，訂單已經排到年底。

隨著年輕消費群體回歸“東方美學”，新中式服飾站上風口浪尖。2024中國紡聯(lián)春季聯(lián)展期間發(fā)布的《24/25非遺宋錦流行趨勢報告》提出，經過現(xiàn)代設計師的巧妙演繹和創(chuàng)新，新中式在服飾潮流中占據(jù)重要位置，相關服裝產品商品總價值在過去3年里增長超過100%。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

融合中國傳統(tǒng)文化元素的宋錦中式婚慶禮服 季春鵬 攝

復興之路艱難

宋錦締造國潮新傳奇的同時，在一些網絡平臺上，仿冒品被冠以宋錦、非遺等名頭，讓消費者難辨真假。

“我們織錦要一組生絲、一組熟絲，這樣才能實現(xiàn)宋錦‘質地堅柔’的特性。”吳江市鼎盛絲綢有限公司總經理包巧梅說，“市場上的仿品雖然外觀上有著一模一樣的花形，但制作工藝、面料材質等與正品有著天壤之別。”

“為保護原創(chuàng)資源，針對侵權現(xiàn)象，我們已發(fā)送3份律師函，提起7件侵權訴訟。”上久楷法律顧問王晗表示，目前，多家企業(yè)已下架侵權產品并提出和解方案。“4月開始，預計有7件侵權訴訟將陸續(xù)開庭。”

在網絡平臺上，宋錦盜版現(xiàn)象屢禁不止，浙江、江蘇、廣東等多地頻繁出現(xiàn)仿制、盜版宋錦產品的現(xiàn)象。“與其他商品相比，宋錦版權侵犯存在取證難，損失額、獲利額計算難等問題，維權挑戰(zhàn)比較大。”蘇州大學蘇州知識產權研究院副院長董寅說，“比如，宋錦圖案很多源自古代傳統(tǒng)紋樣，能不能算是企業(yè)版權?”以上久楷宋錦為例，企業(yè)是在傳統(tǒng)花形基礎上做出再創(chuàng)新，從而獲得新的花形，企業(yè)因此擁有原創(chuàng)版權。但相較于專利和商標，版權侵權在司法領域較難認定。

立體化維權

吳建華建議，建立全國版權聯(lián)網系統(tǒng)，實現(xiàn)全國范圍內的版權管理，同時引入版權查重系統(tǒng)，避免同一創(chuàng)意在多地重復或惡意登記，減少跨區(qū)域版權糾紛。

上久楷2012年啟動版權登記工作，2020年被評為“全國版權示范單位”。現(xiàn)在，企業(yè)開發(fā)的宋錦產品上都有版權登記吊牌，每一塊面料的邊上都會織上品牌LOGO，以抵制仿冒、盜版、侵權等不良行為。

王晗認為，要加大司法打擊力度，加強知識產權保護法律培訓，提高非遺傳承人對版權、專利、商標的主動保護意識。

半月談記者：劉巍巍 /編輯：李建發(fā)