半月談評論員

近日，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)重慶冠軍賽圓滿落幕。山城美食美景與乒乓球競技魅力交織，讓觀看賽事的眾多球迷、觀眾大呼精彩。與往屆相似的是，賽場內(nèi)外依舊人頭攢動、一票難求，不同的則是，觀眾加油助威、歡呼鼓勁更加有序且克制，賽場外的球迷活動更顯理性和文明。

近年來，不良“飯圈文化”有大舉侵入體育領(lǐng)域的趨勢，競技水平高超、群眾基礎(chǔ)廣泛、頂級運動員眾多的乒乓球領(lǐng)域首當(dāng)其沖。在一些賽事中，不同球員的粉絲群體從網(wǎng)上對陣發(fā)展為現(xiàn)場“互嗆”，有的甚至在比賽現(xiàn)場對球員進行惡意干擾。今年，還發(fā)生了亞洲杯女單決賽“喝倒彩”風(fēng)波。畸形“飯圈文化”蔓延，對運動員身心健康成長和體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展都極為不利。

針對體育領(lǐng)域的“飯圈”亂象，各方加大了疏導(dǎo)、治理力度。今年全國兩會期間，劉國梁、楊揚、陶璐娜等代表委員針對飯圈亂象建言發(fā)聲，要把堅決抵制畸形“飯圈文化”的意識和要求融入運動員培養(yǎng)、賽事活動組織全過程，強調(diào)思想教育與風(fēng)險防控的結(jié)合。3月11日，中國乒協(xié)在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于文明觀賽的倡議》，其中提到理性看待輸贏、抵制網(wǎng)絡(luò)暴力等八項內(nèi)容，呼吁觀眾以掌聲替代閃光燈，以理性替代謾罵。眾多明星球員也加入其中，王楚欽、孫穎莎等球員在采訪中多次呼吁“關(guān)注比賽本身”，微博解散國乒球員超話，運動員主動解散官方粉絲群，引導(dǎo)球迷專注體育運動，傳遞健康的體育精神。

在各方共同關(guān)注下，體育領(lǐng)域賽場內(nèi)外秩序正持續(xù)向好。本屆WTT重慶冠軍賽期間，巴南區(qū)華熙LIVE·魚洞體育館場內(nèi)，球迷加油有序且克制，閃光燈干擾減少，更沒有“喝倒彩”，場外也少了粉絲包場互斥的情況。

必須看到，體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開體育領(lǐng)域的“明星效應(yīng)”。WTT首席賽事官穆尼爾·巴薩在接受新華社專訪時說：“現(xiàn)在不只是‘體育’，而是‘體育產(chǎn)業(yè)’‘體育娛樂’。粉絲們?yōu)轶w育明星而來，而不只是為了看一場比賽。”然而，“飯圈文化”的流量紅利與風(fēng)險并存。部分極端粉絲的“數(shù)據(jù)打投”“控評”行為將運動員異化為“流量商品”，“立場先行”使他們做出挑戰(zhàn)體育比賽公平公正的行為，體育的純粹性面臨著沖擊和挑戰(zhàn)，“飯圈”文化引發(fā)的極端行為必須得到有效遏制。

應(yīng)對“飯圈”亂象帶來的挑戰(zhàn)，除了道德自覺的倡導(dǎo)外，也更需要制度性的強制約束。目前，有專家建議引入“球迷信用檔案”和AI實時監(jiān)測技術(shù)，形成“制度+技術(shù)”的閉環(huán)治理，這也提示著體育“飯圈”亂象治理亟需向制度化、體系化的方向轉(zhuǎn)變。從法律層面對網(wǎng)絡(luò)暴力明確處罰標(biāo)準(zhǔn)，到技術(shù)手段實現(xiàn)賽場違規(guī)行為的即時干預(yù)，再到對體育價值的正向引導(dǎo)，治理畸形“飯圈文化”，三者缺一不可。

體育“飯圈”治理，也需“堵”“疏”結(jié)合。體育產(chǎn)業(yè)投資人、黑蝶控股集團董事長孟凡認為，“飯圈”的出現(xiàn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，不應(yīng)該、也不可能“一禁了之”。他建議，公眾教育方面要充分發(fā)揮優(yōu)秀運動員的榜樣作用，引領(lǐng)粉絲重塑“體育精神高于偶像崇拜”的集體認知;產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，可以通過加強市場監(jiān)管、培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人等方式，來協(xié)調(diào)好運動員與粉絲之間的關(guān)系，使運動員的競技成績與商業(yè)價值得以兼顧。

競技成績、體育“飯圈”、體育產(chǎn)業(yè)三者之間不是相互掣肘的“三角關(guān)系”，卓越的競技成績和健康的體育“飯圈”都應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)制度約束、技術(shù)防控與文化引導(dǎo)形成合力，競技體育方能掙脫“飯圈”亂象的干擾，重歸“更快、更高、更強、更團結(jié)”的純粹之路，推動體育產(chǎn)業(yè)朝更高質(zhì)量的發(fā)展方向邁進。

編輯：郝嫻宇