新華·茅臺系列指數(shù)2020年成果正式發(fā)布。指數(shù)旨在將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力，為消費(fèi)者健康消費(fèi)提供參考。

該系列指數(shù)包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺品牌傳播力指數(shù)、茅臺美譽(yù)度指數(shù)三只指數(shù)，從而由宏觀到微觀，層層遞進(jìn)，全方位、立體化地搭建了從行業(yè)到企業(yè)的研究體系。

其中，中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)全方位評價(jià)了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關(guān)注、市場表現(xiàn)與消費(fèi)者偏好，客觀反映中國白酒市場的發(fā)展趨勢。指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示，2020年，濃香型、醬香型發(fā)展現(xiàn)狀名列前茅，領(lǐng)先其他香型。2017年到2020年，各香型白酒整體呈增長態(tài)勢，特別是2018年以來，各香型發(fā)展速度差異化逐漸加大，醬香型白酒長期穩(wěn)步增長，年均增速領(lǐng)先。同時(shí)，2020年，醬香型白酒在包裝、品牌、品質(zhì)三個不同方面的滿意度均大幅領(lǐng)先。

2020年中國白酒主流香型評價(jià)指數(shù)

2017-2020年中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)（分香型）

茅臺美譽(yù)度指數(shù)顯示，2017年到2020年，茅臺美譽(yù)度呈逐漸增強(qiáng)態(tài)勢。2020年四季度，茅臺集團(tuán)榮獲2020年全國脫貧攻堅(jiān)組織創(chuàng)新獎并入選《中國企業(yè)精準(zhǔn)扶貧綜合案例50佳（2019）》，茅臺集團(tuán)以“茅臺式精準(zhǔn)扶貧：抓牢關(guān)鍵要素，助力鄉(xiāng)村振興”成為脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)典型。

2020年，在疫情面前，茅臺積極踐行社會責(zé)任，捐款捐物，助力美譽(yù)度指數(shù)在2020年上半年達(dá)到峰值170.69點(diǎn)。隨著輿論正面效應(yīng)的釋放，2020年下半年美譽(yù)度指數(shù)逐漸回歸常態(tài)，與2019年同期水平基本一致，達(dá)158.23點(diǎn)。茅臺持續(xù)多年堅(jiān)持“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任觀念，助力良好品牌形象持續(xù)傳播。

茅臺美譽(yù)度指數(shù)運(yùn)行情況

2017-2020年，茅臺品牌傳播力指數(shù)整體保持增長態(tài)勢。2020年上半年，雖然受疫情影響出現(xiàn)下滑，但下半年品牌傳播力保持增長態(tài)勢，達(dá)到135.85點(diǎn)。2020年，茅臺集團(tuán)在嚴(yán)格疫情防控的前提下，實(shí)現(xiàn)“計(jì)劃不變，任務(wù)不減，指標(biāo)不調(diào)，收入不降”的“四不”目標(biāo)，確保疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營兩不誤，貴州茅臺2020年的營業(yè)收入和歸屬于母公司所有者的凈利潤同比均保持10%以上的增幅，企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，茅臺品牌價(jià)值在2020年也再創(chuàng)歷史新高。“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”中，茅臺成為品牌價(jià)值增長最快的企業(yè)，大幅前移躋身前18強(qiáng)的行列。后疫情時(shí)代，品牌力量是增強(qiáng)企業(yè)生存韌性的重要因素。茅臺堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，深化拓展品牌建設(shè)，是品牌持續(xù)傳播的核心動力。

茅臺品牌傳播力指數(shù)運(yùn)行情況

據(jù)悉，新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、茅臺集團(tuán)共同編制并發(fā)布，2020年5月首次發(fā)布2019年成果。