隨著全球經濟一體化進程的加速，文化IP產業作為文化與經濟深度融合的產物，在新型經濟消費中正占據愈發重要的地位，并已逐漸成為推動經濟轉型的重要動因。

近日，由中新經緯研究院與國家廣告研究院聯合發布的《從中國IP到世界IP》研究報告（下稱《報告》），一方面展示了近年來，以《哪吒》《黑神話：悟空》等為代表的現象級IP正逐漸崛起，但中國IP出海仍以“單一爆款”為主，尚未形成全產業鏈布局，導致出口價值占比偏低；另一方面，以卡游為代表的新型文化消費企業借助多元化產品類別，將經典國潮IP以現代敘事重構傳統文化，實現與全球年輕受眾的共鳴。

錨定文化IP，重塑新文化消費范式

作為國內卡牌頭部企業，《報告》指出卡游的成功在于，從文化載體、文化功能到文化價值的不斷創新。

以卡游的《紅樓夢》香氛卡為例，借助嗅覺記憶強化文化共鳴，卡游通過更貼近數字原生民的策略，打造差異化體驗點，在消費者碎片化的注意力中構建持續吸引力。

正所謂，受眾越龐大，衍生形態越多元，IP的商業護城河就越深。有卡牌愛好者表示，“以前我們習慣互稱‘搭子’，比如‘飯搭子’‘上班搭子’。”而在“谷子經濟”催生的身份符號化浪潮下，年輕世代開始用“掛件”自喻。輕量化的消費模式重塑了人際關系，這種社交指代既依附于熱門IP的消費身份，也暗含了年輕消費者以自身作為文化生態鏈末梢的存在性隱喻、調侃。

也有消費者認為，數字化時代，亞文化圈層在大眾消費舞臺的比重肉眼可見地增長，當徽章、卡片等周邊產品成為消費新寵，背后是年輕人消費理念的變遷，更是數字時代文化消費的全新范式。

不僅是卡牌對戰策略，拆袋瞬間的儀式感也是非常重要的體驗。新版燙金卡的金屬光澤是否比上一彈更立體、《戴敦邦紅樓夢》系列卡牌能否湊齊完整的大觀園水墨作品……有消費者表示，“周末逛商場，與‘二次元’相關的年輕人聚集地總是人頭攢動，既帶火了與此相關的周邊衍生品消費，也繁榮了周邊的餐飲、玩樂市場。”

正如中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉所言，IP經濟具有典型的規模經濟和范圍經濟效應，受眾越多，業態越豐富，IP的經濟價值越顯著越有競爭優勢。

從圈層裂變到政策賦能的新消費浪潮

公開數據顯示，中國泛二次元用戶規模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億，跨代際需求融合催生出獨特的消費生態：80后在《黑神話：悟空》的暗黑西游中尋找文化共情，10后通過《卡游三國》卡牌對戰重構歷史認知。當產業擴張效應推動泛二次元周邊市場規模突破6千億元時，一個明顯的信號是：以《哪吒》系列電影、卡游原創IP為代表的內容形態，其出海路徑不再是過去西方文化思潮影響下的衍生品、復制品，以“文化專譯”為核心正在改寫中國IP出海的傳統劇本。

有專家指出：“國產IP的爆發不止于市場熱情，更需要系統性戰略支撐。”觀察近年案例可發現，從《黑神話》全球游戲發行到《哪吒２》國際票房屢創新高，中國IP在內容傳播模式、用戶關系重構、價值鏈延伸方面均經歷著深刻的變化。原創IP出海正在從“產品輸出”向“內容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創”、從“規模復制”向“價值定制”的范式轉型。

當前我國文化IP產業正呈現創作水平提升、產業鏈延展及運營模式創新等趨勢，展現出強勁經濟潛力。然而，蓬勃發展的同時仍面臨多重挑戰，如何通過健全評估標準、強化產權保護、構建創新生態等舉措，破解瓶頸，釋放文化IP在推動經濟高質量發展中的戰略價值成為重要課題。

今年的《提振消費專項行動方案》指出，要將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。

與國外很多卡牌廠家“重玩法體驗，輕產品工藝”不同，過去幾年，卡游不斷為IP尋找新生存法則。一方面聯合戴敦邦等藝術大師研發“四大名著典藏卡”，構筑無法被復制的文化壁壘；另一方面將義烏工廠升級為“全球IP代工基地”。

以精湛的生產工藝和出色的內容設計角逐海外市場，并獨創出柔性開發體系（設計到量產最短20天），支撐起每年363個新系列的快速迭代，配合全球IP矩陣（70個授權+自有）持續賦能產品生命力。

卡游用實際成績證明了以實體消費品為原點，以車間流水線為舞臺，在向高附加值環節延伸的同時，通過技術升級與文化創新提升全球競爭力。通過供應鏈能力可以反哺IP認知，將制造業精度鍛造成文化精度。