新華網(wǎng)記者 楊光

國(guó)家電影局2025年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)2024年電影總票房達(dá)425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億。

伴隨著電影市場(chǎng)回暖，我國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了不少新變化。

越來(lái)越多的高質(zhì)量影片供給市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的“雙向奔赴”。扎根現(xiàn)實(shí)、豐富類型，呈現(xiàn)新趨勢(shì)；創(chuàng)新業(yè)態(tài)、激發(fā)熱情，探索新表達(dá)；品質(zhì)為王、尋求突破，電影市場(chǎng)向“新”而行。

國(guó)產(chǎn)影片占主力

國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年電影總票房中，國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比78.68%。70余部票房破億影片中，國(guó)產(chǎn)影片占到55部，國(guó)產(chǎn)影片依然在中國(guó)電影市場(chǎng)中發(fā)揮著票房主力軍作用。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年觀影總?cè)舜?0.1億，預(yù)估觀影總?cè)丝?.3億。其中，熱門檔期的表現(xiàn)尤其亮眼，春節(jié)檔、元旦檔、清明檔均刷新了中國(guó)影史票房紀(jì)錄，放映端也在持續(xù)復(fù)蘇，總放映場(chǎng)次超1.4億場(chǎng)，營(yíng)業(yè)影院超1萬(wàn)3千家，營(yíng)業(yè)銀幕數(shù)超8萬(wàn)塊，均創(chuàng)歷史新高。

類型方面，2024年喜劇題材影片表現(xiàn)亮眼，截至目前票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》均含喜劇元素，且票房都在24億以上，2024年喜劇片票房產(chǎn)值超過(guò)200億，占大盤票房接近一半，輕松、解壓、刺激成為了今年電影觀眾的主要觀影訴求。

此外，2024年引進(jìn)片票房回暖明顯，總票房達(dá)96億，同比增長(zhǎng)8%以上，不僅年票房產(chǎn)值有所提升，引進(jìn)片數(shù)量也多達(dá)84部，數(shù)量較2023年有明顯增加。數(shù)量提升的同時(shí)，引進(jìn)片的整體質(zhì)量和觀眾口碑也顯著提升，豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的電影共有26部，比2023年多10部。

綜合而言，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)整體向好，多元題材影片滿足觀眾多種觀影需求。但同時(shí)，頭部爆款內(nèi)容供給不足、票房拉動(dòng)能力較弱的挑戰(zhàn)不容忽視。

創(chuàng)新突破激發(fā)觀眾熱情

2024年電影市場(chǎng)新業(yè)態(tài)激發(fā)著觀眾的新熱情。

影院直播模式加快推進(jìn)。

2024年，總臺(tái)與中影攜手打造了“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)，在數(shù)百家影城進(jìn)行2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播，觀眾第一次感受到在大銀幕觀看體育賽事直播的樂趣。總票房共產(chǎn)出244萬(wàn)，其中僅乒乓球混雙總決賽單日票房就達(dá)112萬(wàn)，增加票房收入的同時(shí)，也開啟了多元內(nèi)容合作的信號(hào)。此外，萬(wàn)達(dá)影城也先后與《英雄聯(lián)盟》《原神》等游戲IP合作，在影院直播游戲比賽、新年音樂會(huì)、跨年演唱會(huì)等，為影院創(chuàng)新提供了更多可借鑒的思路。

特效制式影廳對(duì)票房起到拉動(dòng)作用。

近兩年，各大影院陸續(xù)推出各種制式特效影廳，如IMAX、中國(guó)巨幕、4DX、CINITY、杜比等。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電影市場(chǎng)11種共1.6萬(wàn)個(gè)特效制式影廳，場(chǎng)均人次可達(dá)整體大盤的2.2倍。2024年，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》（舞臺(tái)紀(jì)錄電影）特效廳票房占比高達(dá)24%、《危機(jī)航線》特效廳票房占比11%，其中僅4DX廳票房占比就達(dá)9%之高。隨著特效制式影廳數(shù)量的增長(zhǎng)和類型的拓寬，觀眾的觀影體驗(yàn)正在被慢慢顛覆，未來(lái)更為沉浸式的觀影享受也將成為院線開發(fā)重點(diǎn)。

經(jīng)典影片重映掀起“回憶殺”。

2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)有十部經(jīng)典老片在院線重映，所有重映影片票房均破千萬(wàn)，總票房超過(guò)5億。其中，《哈利·波特》重映成績(jī)尤為亮眼，該系列連續(xù)56天躋身日榜前十名，此外，《你的名字》《海上鋼琴師》《爆裂鼓手》《這個(gè)殺手不太冷》等也評(píng)價(jià)不俗。經(jīng)典老片重映勾起了觀眾的懷舊記憶，厚重的歷史感也同樣吸引了很多年輕觀眾。用創(chuàng)新技術(shù)讓老片子“新起來(lái)”，讓傳統(tǒng)經(jīng)典帶動(dòng)當(dāng)代電影創(chuàng)作，也從另一方面為電影市場(chǎng)提振信心。

兩性觀眾占比差值大 結(jié)伴觀影占比高

用戶畫像方面，女性觀影群體占比繼續(xù)上升，男女觀眾占比差值提升至17%，這也與2024年多部女性題材精品佳作上映有關(guān)。近兩年，女性創(chuàng)作力量不斷崛起，女性敘事題材漸入佳境，例如前不久創(chuàng)造過(guò)小爆款的影片《好東西》，就延續(xù)了導(dǎo)演邵藝輝前作的女性視角，該片的女性觀眾占比高達(dá)69%，而正在熱映的影片《小小的我》更成為2024年全年女性觀眾占比最高的電影，占比高達(dá)76%。

用戶年齡方面，35歲及以上的成熟電影觀眾占比進(jìn)一步提升至33%，25歲以下年輕觀眾占比下降至21%。年輕觀眾對(duì)影片質(zhì)量、觀影體驗(yàn)要求更高，同時(shí)對(duì)其社交屬性需求更大，這也成為電影創(chuàng)作者和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的新命題。

觀影習(xí)慣上，雙人及以上結(jié)伴觀影比例雖呈現(xiàn)一定下降趨勢(shì)，但仍高達(dá)67%，約會(huì)、社交、親子活動(dòng)都是結(jié)伴觀影的高頻選擇。根據(jù)燈塔研究院調(diào)研，56%觀眾觀影過(guò)后樂于分享討論，故事、題材以及有共鳴的內(nèi)容是觀眾映后分享的重點(diǎn)。

城市票房貢獻(xiàn)方面，三四線城市票房占比進(jìn)一步提升，從2016年的不足30%至2024年的40%，可見下沉市場(chǎng)仍然是中國(guó)電影行業(yè)拉新的重要來(lái)源。

中國(guó)電影市場(chǎng)潛力票倉(cāng)在于“輕頻”觀影人群，即鮮有觀影習(xí)慣、僅因熱門檔期某一部影片走進(jìn)影院的觀眾。但根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年部分重點(diǎn)檔期的頭部影片影響力減弱，導(dǎo)致輕頻觀眾的觀影意愿不高。可見拉新用戶、多頻觀影、培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣、提升觀影粘性仍具有較大開發(fā)空間，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為這是中國(guó)電影市場(chǎng)重回巔峰關(guān)鍵。

多部影片角逐春節(jié)檔

2024年，多元的題材類型、個(gè)性的創(chuàng)新表達(dá)、主動(dòng)擁抱觀眾的嘗試探索，讓人對(duì)未來(lái)電影行業(yè)的發(fā)展信心。

在即將到來(lái)的春節(jié)檔，目前已有六部影片定檔，且每一部都具有沖擊高票房的潛力。其中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》《熊出沒：重啟未來(lái)》均有前作累積的不俗票房和口碑打底，《射雕英雄傳：俠之大者》淘票票想看人數(shù)也已突破90萬(wàn)。

燈塔研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛表示，2025年春節(jié)檔有望延續(xù)過(guò)往的良好表現(xiàn)，為全年電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年，是世界電影誕生130周年，也是中國(guó)電影誕生120周年，期待在這樣重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，看到電影市場(chǎng)的向“新”而行，也期待整個(gè)影視行業(yè)的春暖花開。（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院）