新華網(wǎng)北京4月8日電 題：從“打卡”到“入戲”：當(dāng)旅游遇上傳統(tǒng)文化

新華網(wǎng)記者 沈冰潔 賀書琛 宋瑞

穿上傳統(tǒng)服飾在歷史文化街區(qū)拍照“打卡”、在街邊成為經(jīng)典話劇里的一位“群演”……

這是近年來，許多人選擇的旅游新方式，也是各地挖掘傳統(tǒng)文化和地方特色，打造文旅消費新業(yè)態(tài)的生動實踐。在這場游客與地方文旅的“雙向奔赴”中，旅游的定義正在被加入更多社會發(fā)展的新注腳。

游客們在內(nèi)蒙古自治區(qū)塞上老街歷史文化街區(qū)內(nèi)拍攝寫真。呼和浩特市玉泉區(qū)融媒體中心供圖

旅拍打卡，解鎖文化旅游新方式

在剛剛過去的清明假期，首日全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)28748.2萬人次，環(huán)比增長34.3%，同比增長9.7%。其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)共接待國內(nèi)游客299.22萬人次，實現(xiàn)旅游收入18.61億元。

據(jù)途牛發(fā)布的《2025清明出游消費盤點》顯示，“名山勝景+文化尋蹤”是清明出游的熱門主題之一。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，貴州、云南、河北、內(nèi)蒙古、陜西成為2025年清明假期縣域文旅增速Top5省份。不少人奔著隨時計劃、隨時打卡的盼頭來到內(nèi)蒙古，親民的物價以及地方特色文化讓旅途性價比拉滿。

走進(jìn)內(nèi)蒙古各地歷史文化街區(qū)，青磚紅墻前盡是身著傳統(tǒng)服飾的嬌姿倩影。在呼和浩特市塞上老街歷史文化街區(qū)，身著傳統(tǒng)服飾的游客腳踩石板路，從古裝劇的街景中穿梭而過，恍惚間仿佛置身于重疊的歷史時空。

游客身著國風(fēng)服飾在包頭金街文曲巷燈籠墻前打卡拍照。受訪者供圖

游客林燕燕和朋友舉著手機(jī)，以霓虹燈映照下的古城墻為背景拍照。她說：“這里古老的城墻和時髦的商街相映成趣，拍照打卡很‘出片’。”

和林燕燕一樣，在歷史文化街區(qū)，換上傳統(tǒng)服飾，化上精致仿古妝容，來一組美美的旅拍，是許多年輕人選擇的旅游“打卡”新方式。

今年以來，內(nèi)蒙古旅拍十分火爆，這一文旅新業(yè)態(tài)為不少老街區(qū)注入新活力。“適逢節(jié)假日訂單都爆滿。”在當(dāng)?shù)亟?jīng)營攝影店的寶鷹說道，“多的時候一天有上百名顧客。”

游客身著國風(fēng)服飾在包頭金街百商廣場石梯口打卡拍照。受訪者供圖

位于包頭市的包頭金街結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鼍哂袊L(fēng)主題的場景布置，涌現(xiàn)一批經(jīng)營漢服租賃、國風(fēng)手工藝品商店及攝影工作室。數(shù)據(jù)顯示，中國旅拍企業(yè)注冊量超過2500家。2024年，2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍近400億元的新賽道。

全國政協(xié)委員、滿洲里市政協(xié)副主席杜明燕分析，社交媒體的盛行，使旅拍成了文化消費熱點。“打卡”也需要文化味兒，身著傳統(tǒng)服飾拍照為人們進(jìn)入歷史空間、感受特色文化氛圍提供了可操作的方法，也為人們帶來差異化的審美體驗。

沉浸式演出，在深度游中“入戲”

在天津，金街商圈大銅錢廣場正在“沉浸式”演出經(jīng)典話劇《日出》片段。

只見人群中央走出一位著灰色長衫、拎著皮箱的俊秀青年。他站在原地張望了片刻，俯身詢問一旁的陌生人：“請問，您聽說過陳白露小姐嗎？”“您知道她在哪嗎？”……

一陣爵士樂響起，熱鬧的舞會開場。黃包車夫、油頭商人、花花公子、管家等角色陸續(xù)登臺，演員與觀眾不過幾米距離，獨屬于老天津的氣息撲面而來。在這場演出中，每一位游客都成了演出中的一份子，深度“入戲”。

2月1日，演員在天津地標(biāo)金街商圈大銅錢廣場表演經(jīng)典話劇《日出》片段。新華社發(fā)

來自內(nèi)蒙古的游客馮先生說，他小時候看過《日出》電視劇，劇中人走進(jìn)現(xiàn)實，頗有一種穿越之感，“這種形式很新穎，讓外地游客對天津的歷史文化產(chǎn)生更多了解。”

金街管委會主任龔泓如介紹，“城市劇場”的火熱，對金街商圈來說意義非凡。觀眾仿佛穿越時空，感受津派歷史風(fēng)情，同時也為商業(yè)街區(qū)帶來蓬勃人氣和消費活力。

“隨著游客需求內(nèi)容多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、夜經(jīng)濟(jì)、文娛、數(shù)字化消費需求持續(xù)釋放，特色、多元、體驗型服務(wù)消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。”內(nèi)蒙古師范大學(xué)楊蘊(yùn)麗教授分析，近年來消費場景不斷創(chuàng)新，文化屬性凸顯，文化消費成為新風(fēng)尚。

無論是持續(xù)火熱的“旅拍”，還是各類在公園、商場、景區(qū)、街道上演的沉浸式演出……游客都在以別出心裁的方式深度體驗傳統(tǒng)文化的魅力。

傳統(tǒng)文化體驗重新定義“旅游”

在小紅書平臺上，“文化旅游”這一話題的瀏覽量超5000萬次、超16萬次討論。文化參與、非遺體驗等成為熱門。一些熱衷于深度體驗文化游的博主們也在分享自己的體會。

小紅書用戶“長歌”寫道：“傳統(tǒng)文化體驗游不僅是一種旅游方式，更是一種生活態(tài)度，讓我們在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，找到一片屬于自己的文化凈土。”

“深度游不像是在度假，而更像是在這里生活。在累積的日常中感受文化的細(xì)微差異，以及對于一個城市從陌生到熟悉這種舒適區(qū)得以擴(kuò)展的體驗，是我從旅途中獲取能量的根源。”網(wǎng)友“安”如是說。

2024年7月17日，參觀者在江西景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的一處窯爐旁一起創(chuàng)作、討論。新華社記者 周密 攝

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生認(rèn)為，從熱愛到參與，傳統(tǒng)文化體驗式旅行反映了人們特別是年輕人不再滿足于走馬觀花、蜻蜓點水式的淺層次文化認(rèn)知，而是追求深度感受、深度體驗、儀式感和情感價值的復(fù)合型消費需求。

旅游為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力提供了重要載體，日漸高漲的文化深度游也為歷史文化街區(qū)的活化利用提供了“土壤”。據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)據(jù)，2023年-2024年，全國共活化利用300多片歷史文化街區(qū)、1800多個歷史建筑，使歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體、相得益彰。

正如知名學(xué)者馮驥才所說：“‘深度旅游’是在文化層面上的旅游。它依靠文化，反過來對文化又是一種開掘、展示和弘揚。如果我們大力開展‘深度旅游’，想想看上下數(shù)千年，縱橫幾萬里，地域不同，文化相并，將會有多么燦爛多姿的文化被開采和表現(xiàn)出來。古老中國將出現(xiàn)多么瑰麗的文化景觀！” （參與采寫：王坤朔）