走遍大地神州，醉美多彩貴州。近年來，貴州旅游屢屢“井噴”，“村”品牌蓬勃而出，文旅體加速融合，一場場“破界”實(shí)踐重塑“多彩”新形象，以“獨(dú)樹一幟”的姿態(tài)向世界級旅游目的地邁進(jìn)。

“村”字頭：從扎根鄉(xiāng)土到浸潤心田

“少小邊州慣放狂，驏騎蕃馬射黃羊。”14歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒有馬鞍的馬背上，目光堅(jiān)毅朝前，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出。

這不是唐代詩人令狐楚《少年行》的邊塞，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場。路耀淞身后塵土飛揚(yáng)，四周游客呼聲震天。

這是2024年“貴州村馬”三都水族端節(jié)全國賽馬邀請賽現(xiàn)場（2024年11月9日攝）。新華社發(fā)（陳光云攝）

男兒擅驏騎，婦女以馬尾入繡。馬文化源遠(yuǎn)流長的水族群眾，每到傳統(tǒng)“端節(jié)”都要舉辦“端坡賽馬”。2023年以來，三都縣以“國際標(biāo)準(zhǔn)+民族特色”重塑賽事體系，“村馬”比賽場均吸引游客2萬余人，最高單月旅游綜合收入超4億元，讓傳統(tǒng)民俗破圈而出。

2025年1月23日，劍河隊(duì)球員在和臺江隊(duì)的比賽中進(jìn)攻。當(dāng)日，黔東南超級燃情“村BA”冠軍聯(lián)賽暨“王中王”冠軍賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村舉行。新華社記者 陶亮 攝

“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常、根植民族傳統(tǒng)習(xí)俗的“村”系列，一出圈即驚艷世人，成為貴州文旅體融合的強(qiáng)勁動力。

在三都縣比鄰的榕江縣，“村超”作為現(xiàn)象級的文旅體融合新模式持續(xù)火爆。

2023年，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊(duì)出戰(zhàn)，憑借13輪比賽打入15粒進(jìn)球的表現(xiàn)，榮膺“村超”射手王。現(xiàn)在的他轉(zhuǎn)型成為足球運(yùn)動員，還跟隊(duì)友合伙新開了一家“村超”美食餐館，主推牛癟、稻花魚等地方特色美食。

2025年1月4日，人們在貴州榕江縣舉辦的“村超村晚”活動中表演非遺節(jié)目“多耶”（無人機(jī)照片）。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”改寫了許多普通人的人生，也給貴州省榕江縣帶來了“潑天流量”。自2023年開賽以來，全網(wǎng)刷屏數(shù)百億次、吸引游客1700萬人次、旅游綜合收入200億元。游客慕名而來，有的為了看一場足球，有的為了感受“超級星期舞”“全民K歌”的氛圍，有的就為到美食街大快朵頤。

2025年4月13日，表演者在貴州省臺江縣參加“村T”民族服飾秀。新華社記者 楊文斌 攝

今年3月底，來自貴州大山的45個(gè)孩子，身穿融合苗繡、侗布、銀飾等少數(shù)民族非遺元素的服裝，走上中國國際時(shí)裝周的T臺。古樸與時(shí)尚的碰撞，行走的文化密碼，讓更多人認(rèn)識貴州“村T”背后的民族文化。

貴州人習(xí)以為常的文化元素，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼。

“‘文化平等對話’的自然交流場域，打破了許多人對貴州鄉(xiāng)村‘落后封閉’的刻板印象。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅認(rèn)為，貴州“村”字頭賽事活動和文化品牌展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興的活力與創(chuàng)造力。

“加”字訣：從簡單拼盤到深度融合

2024年10月7日，游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區(qū)游覽（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（陳熙攝）

“搗珠崩玉，飛沫反涌，如煙霧騰空，勢甚雄厲”，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹瀑布。全息投影、激光矩陣、霧森系統(tǒng)，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹瀑布。

作為經(jīng)典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地，黃果樹瀑布的陡坡塘景區(qū)承載著一代人的熒屏記憶。“夜游黃果樹”《再回西游》項(xiàng)目，依托山體、水幕、密林等自然景觀，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，將游客帶入神話與現(xiàn)實(shí)交錯的平行時(shí)空。

“夜游不是簡單的燈光秀，而是科技賦能文旅，給風(fēng)景名勝裝上芯片。”貴州安順旅游集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人說，新項(xiàng)目對住宿業(yè)和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品拉動效益明顯，2024年安順市接待過夜游客超1300萬人次，較上年增長約20%。

在貴州雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)，從空中俯瞰，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目，這便是貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館。

《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出，借助全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、三維聲場等技術(shù)，讓游客沉浸式感受紅軍長征歷史、感悟長征精神，以全新視角打開紅色故事和貴州山水。

“科技+傳統(tǒng)”“賽事+旅游”“節(jié)慶+運(yùn)動”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”。通過非遺新表達(dá)、賽事新玩法、場景新呈現(xiàn)豐富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從簡單觀光游到深度體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變。今年前兩個(gè)月，貴州接待海內(nèi)外游客1.03億人次，同比增長7.9%，其中入境過夜游客同比增長92.3%。

“就像把酸湯、豆腐和蘸水分開擺是三道菜，煮成火鍋就是一桌席。”黔南州貴定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長尹茹雙說。

這是暮色中的貴州省黎平縣肇興侗寨（2025年3月17日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

一些受訪的業(yè)界專家認(rèn)為，目前貴州旅游表現(xiàn)為“一切皆可加”。

以橋梁旅游為例，一座座世界級高橋構(gòu)筑了貴州的“高速平原”，也帶來了別樣的風(fēng)景線：游客可以在壩陵河大橋云端漫步，在平塘懸崖酒店觀“天空之橋”，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”。

游客在貴州省平塘縣“天文小鎮(zhèn)”的天文體驗(yàn)館內(nèi)觀看球幕電影（2025年2月18日攝）。新華社記者 歐東衢 攝

伴隨著“中國天眼”的聲名遠(yuǎn)播，國內(nèi)外游客蜂擁而來。距離“中國天眼”8公里的平塘縣克度鎮(zhèn)，曾是一個(gè)貧瘠且封閉的山鄉(xiāng)，如今已蛻變?yōu)椤疤煳男℃?zhèn)”。

天文體驗(yàn)館、時(shí)光塔、天幕街、星際家園、航龍灣、天文時(shí)光村……進(jìn)入“天文小鎮(zhèn)”，就像是進(jìn)入了一個(gè)“科幻”的主題樂園，游客隨時(shí)可以在這里來一次“太空漫游”。2024年，“天文小鎮(zhèn)”共接待游客129.83萬人次。

“品”字法：從品牌升級到心生向往

來自四川成都的李渠建，到貴州后把網(wǎng)名改成“山野村夫”，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。

“大山的阻隔讓貴州人生活節(jié)奏很慢，在他們看來稀松平常的風(fēng)景，卻讓外人驚嘆。”他說，每到夏天，一群追求安逸的四川人會“占滿”他的民宿，并且跟附近的村民們一起釣魚、煮火鍋。

在不少李渠建這樣的從業(yè)者看來，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”，更是這片土地上“自在”的生活方式，“這在當(dāng)下顯得尤為可貴”。

“自發(fā)”的品牌意識正在貴州遍地開花：丹寨縣龍泉鎮(zhèn)卡拉村村民成立賽事合作社，用“村BA”門票收入將12棟傳統(tǒng)苗居改造成運(yùn)動員民宿；畢節(jié)大方縣鳳山鄉(xiāng)店子村以籃球?yàn)橹黝}打造“彝寨球夢”民宿，房價(jià)從120元漲到了268元，旺季要提前兩周預(yù)訂；遵義赤水河沿線的酒廠紛紛建起酒莊，參與到“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變中，推動醬酒文化與旅游跨界融合。

第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，貴州聚焦重點(diǎn)景區(qū)提升改造、業(yè)態(tài)項(xiàng)目植入和引進(jìn)、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化賦能等，推出一系列文旅招商項(xiàng)目，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)山地運(yùn)動、康養(yǎng)旅游、民宿度假、低空經(jīng)濟(jì)、駐地演藝等新興方向。

為打造世界級旅游目的地，貴州開發(fā)“小車小團(tuán)”“支支串飛”“景景串飛”等創(chuàng)新的行程方式，“熨平”旅途顛簸，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現(xiàn)在世人面前。

這是2025年貴州“村超”開幕式現(xiàn)場（2025年1月4日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 楊文斌 攝

品牌持續(xù)煥新，貴州“非去不可”。2024年，來自法國、阿根廷、美國、柬埔寨、巴西、馬來西亞等50多個(gè)國家的28支國際球隊(duì)、1000多名球員到訪“村超”。

2024年9月28日，一名駐華外交官代表隊(duì)隊(duì)員在比賽中。當(dāng)日，“發(fā)現(xiàn)中國之美·相約貴州村超”國際友誼賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場舉行。新華社記者 陶亮 攝

“我們正與來自韓國、澳大利亞、日本、匈牙利等國的60多家境外旅行商洽談，依托240小時(shí)過境免簽政策，加速貴州世界級旅游目的地建設(shè)進(jìn)程。”貴州省文化和旅游廳副廳長陳震說。

“利用好獨(dú)特資源，加強(qiáng)國際合作與交流，可以推動貴州旅游國際傳播。”范紅認(rèn)為，以“村超”等村賽為代表，貴州正把“觸手可及”的生活體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為旅游品牌，探索“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的發(fā)展范式，在保留文化根脈的同時(shí)激活民間活力，打造立體、全新的“多彩貴州”形象。

文字記者：齊健、李黔渝

視頻記者：陳嬙、劉勤兵、張躍淵

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統(tǒng)籌：郝靜、劉夢琪、李逾男、聶毅