陳琳琳

蘭陵因蘭得名，是中國歷史上首批建制縣；荀子兩任蘭陵縣令，在此勸學施政；北齊名將“蘭陵王”高長恭封地在此，其“邙山大捷”與《蘭陵王入陣曲》千古流傳；李白以詩贊酒，美酒中凝練著蘭陵的山水氣韻；還有“山東南菜園”的田園風光、四時味道……蘭陵人文風物之美，美如其名。

有史有圣、有詩有文、有山有水，蘭陵文旅資源家底豐厚。不過，產業發展不是僅憑資源就能“躺贏”。如何以家底之豐，實現文旅之興？

蘭陵因地制宜，自有答案。

善用稟賦，重點項目出挑

蘭生蘭陵，歷史綿長。早在2000多年前，蘭陵就因“蘭香馥郁”得名，意為“生長圣潔蘭草的高地”。蘭花是蘭陵的縣花，象征“不為無人而不芳，不為困窮而改節”的君子品格，成為此地深厚的精神根基。但隨著歲月與氣候變遷，如今的蘭陵已不是野生蘭花的主產區。若無蘭花，怎謂蘭陵？想要實現“蘭生蘭陵”價值回歸，蘭花作為產業載體、文化載體的重要性不言而喻。

2024年1月，蘭陵出臺《蘭花產業高質量發展指導意見》，規劃3年內讓蘭陵蘭花品牌輻射山東、影響全國。高標準建設集蘭花研發、種植、銷售、展示于一體的農文旅綜合性項目——蘭花雅集，旨在打造成為承上啟下、對接南北的全國蘭花產業樞紐。

蘭花雅集中的蘭花。（蘭陵縣委宣傳部供圖）

蘭花雅集40座智能溫室里，連片的蘭花長勢正旺。為了養好蘭花，蘭陵發揮蔬菜大縣的產業優勢，拿出種菜的“絕活”培育蘭花：利用物聯網技術精準澆水控溫，種植效率提升40%，損耗率壓至5%以下；用水肥一體化系統精準施肥，二氧化碳增施技術調控花期，實現錯峰銷售。

借助蘭花雅集，蘭陵與中國農科院、山東大學等15家高校院所建立產學研關系，在全國招募蘭花產業合伙人逾350人，吸引38家蘭花企業入駐。目前，項目種植規模達1200畝，開園半年多以來交易量超1000萬株、銷售額3.5億元，匯聚優質蘭花品種數百種，其中不乏珍稀品種。下一步，項目還將建設蘭花種質資源庫和北方最大的蘭花產業交易中心。

蘭陵視蘭文化為珍寶。蘭花雅集項目建起國蘭文化館，以君子文化、愛國文化等為參觀動線，讓游客在一步一景中沉浸式感受蘭文化的獨特魅力。

國蘭文化館一景。新華網發（陳琳琳 攝）

發農業的帖，辦文旅的宴。蘭陵把目光投向展會經濟，依托蘭花雅集發起蘭花大集，每月一次，匯聚展示交易、花藝體驗、市集文化，吸引全國蘭友紛至沓來。今年，蘭陵獲得2027年第34屆中國蘭花博覽會承辦權，這場蘭花盛會將提升蘭陵蘭花乃至文旅產業的發展能級。

從特色農業與蘭文化中脫胎而生的蘭花雅集，發展勢頭喜人，成長為蘭陵的農業新招牌、文旅新地標。

蘭花雅集彰顯蘭陵用好關鍵資源、建設精品項目、帶動文旅發展的思路。論產業，蘭陵農業、蔬菜實力不菲，與文旅結合點豐富；論人文，歷史上荀子任職于蘭陵、葬在蘭陵，北齊名將“蘭陵王”高長恭封地在蘭陵，李白以詩盛贊蘭陵美酒，這些都是一方文旅發展可遇不可求的資源。近年來，蘭陵圍繞關鍵資源做文章，建設了國家農業公園、荀子文化園等文旅項目，蘭陵王城、蘭陵美酒工業旅游基地建設也在推進中，著力塑造蘭陵特色文旅IP。

精心布局，多元融合出彩

立足豐富的資源稟賦，蘭陵提出了建設文旅強縣的目標。

蘭陵縣委副書記、縣長李春仲說，要以多元融合滿足多元需求，立足本鄉本土，做足特色化、差異化、時尚化。

走進位于蘭陵縣大仲村鎮車莊村的大仲十八坊，索村泥陶、小吳宅藍印花布、澇坡剪紙等非遺工坊林立，酒坊、油坊、醬坊等傳統美食作坊香氣四溢。這座古色古香的巷道街區，文化味與煙火氣交融，體驗感十足。

大仲十八坊街景。新華網發（陳琳琳 攝）

蘭陵文化底蘊深厚，很多村莊都有非遺技藝傳承。為了將這些散落各處的資源聚合在一起，車莊村盤活40余處閑置宅基地，原汁原味保留鄉村建筑風格，以“一非遺一工坊”的形式引入多個非遺代表性項目，打造非遺集聚地。

“游客來此一處就能把全縣特色非遺體驗一遍。”車莊村黨支部書記、村委會主任卓自田說。

大仲十八坊還建設了大宗山地鍋雞、車莊蛋鴿、沂溝粉條、徐記豆干等當地“土特產”生產作坊，既是旅游區也是產業園，實現了土風土味、土情土氣與特色、特產融合發展。

特色融得活，叫好又叫座。大仲十八坊開業半年以來，接待游客5萬人次，為村集體增收50余萬元。

開在大仲十八坊的酒坊。新華網發（陳琳琳 攝）

在蘭陵，既地道又出彩的景區不止大仲十八坊一處。近年來，蘭陵從特色與市場中尋找結合點，創新打造出壓油溝鄉村旅游度假區、新格林智慧農業產業園等多處產業化、多元化景區，并通過景區聯動、業態互動等形式，重點升級打造了農文旅、體文旅、康文旅、城文旅、商文旅、工文旅、食文旅等7大玩法，形成全產業融合、全業態創新、全場景體驗的文旅發展新格局。2024年，全縣共接待游客702.5萬人次，實現旅游綜合收入39.1億元。

在文旅市場，“變”是永恒的主題。如何應對不斷變化的需求？

“為有源頭活水來。”蘭陵縣文旅局局長陳彬說，地方的優勢特色是文旅融合、創新的不竭源泉，要時刻聚焦優勢，并把優勢做得更優、更強。

既是歷史名城，又是紅色沃土；既有農業基礎，又有生態底色。這是蘭陵的優勢。蘭陵探索更深層次融合，通過梳理、歸納不同旅游資源、景區的顯著屬性，在全縣范圍規劃出農業觀光、休閑度假、紅色風情、古鎮研學等特色旅游區，引導集群連片發展。

“我們將以多業態‘跨界融合’為路徑，建設沉浸式文旅會客廳，實現科技感、文化味、煙火氣‘一鍵三連’，全力打造‘紅綠映古今 文旅興百業’的振興樣板。”李春仲說。

聚強合力，富民興業出效

蘭陵，山靈水秀，風光旖旎，人文薈萃，底蘊深厚。千年古縣，如何盤活文旅資源，塑造文旅新IP？

小東山村坐落在蘭湖畔，依山傍水，風景宜人。這是一個景區化村莊，為了發展鄉村旅游，村集體籌資建起了特色民宿。然而，受多種因素的制約，民宿生意很久不見起色。

“鄉村振興合伙人”的到來，讓事情出現轉機。在縣里的統籌部署下，小東山村建立了“鄉創共同體”，招引專業的連鎖民宿團隊作為“鄉村振興合伙人”，調整方向，對民宿進行整體改造升級，打造集露營燒烤、休閑垂釣、親子互動于一體的民宿綜合體。同時，深挖本地特色，叫響“瑯琊炒雞”“東山八大碗”“蘭湖鮮魚”等美食IP。民宿逐漸火了，成為遠近聞名的休閑旅游地，村集體每年增收20萬元。

蘭陵是農業大縣，鄉村具有豐富的文旅場景和資源，卻往往無法吸引人才、科技、資本等要素資源，僅憑一個村、一個景點難以撬動要素下沉。

為打破瓶頸，蘭陵立足全縣通篇謀劃，聚焦文旅產業、現代農業等重點產業領域，以片區為單元，創新打造“鄉創共同體”，把黨政、金融、科技等各級各類資源要素凝聚到一個平臺、精準配置到農村。借助“鄉創共同體”的吸附作用，面向海內外招募“鄉村振興合伙人”，以資金合作、技術入股、專業服務等形式，聚才聚智，共創共贏。

李春仲說，“鄉創共同體”的本質，是用平臺思維整合人、地、錢、技，解決創新創造不足、帶動能力不強、與農民利益聯結不緊密以及內生動力不足等問題，推動聯農帶農、抱團發展。

梗阻一破，道路廣闊。蒼山街道小東山鄉創共同體、大仲村大宗山鄉創共同體、新興鎮山里王鄉創共同體等多點開花，依托自身特色，按照黨建引領、多村聯合、優勢互補、聯農帶農、共同振興的工作思路，打造出休閑采摘、農事體驗、精品民宿、非遺工坊等產品業態，走出了一條文旅生輝、融合共富的鄉村振興之路。

目前，蘭陵縣已打造“鄉創共同體”21個、蘭陵（上海）鄉創中心1個，惠及群眾15.5萬人、企業289家、合作社670家、其他經營主體1678個，形成了“一鄉鎮一共同體”的發展格局。

對于縣級重點文旅項目，蘭陵成立文化體育旅游工作專線，從各部門抽調精干力量，“一項目一專班”全流程服務項目建設，確保項目策劃精準、推進有力、運行有效。

壓油溝鄉村旅游度假區——蘭湖北岸風光。（視頻截圖，蘭陵縣委宣傳部提供）

“但使主人能醉客，不知何處是他鄉。”如今的蘭陵，古樸與時尚碰撞，文化的厚重與產業的活力交融，繪出一幅近悅遠來的文旅畫卷。

作為“寶藏小城”，蘭陵不恃“天賦”而驕，而是立足稟賦、因地制宜、善作善為，抓住關鍵資源、找準關鍵打法、凝聚關鍵要素，走出一條獨具特色的文旅守正創新之路。