在貴州黔東南苗族侗族自治州，臺江縣臺盤村舉行的“村BA”籃球賽事和榕江縣的“村超”足球賽事接續(xù)在全國范圍內(nèi)爆紅，是新時代出現(xiàn)的新故事、鄉(xiāng)村振興的新引擎。應及時梳理總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗，加大扶持力度，打造更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村體育IP，讓鄉(xiāng)村體育的星星之火在全國農(nóng)村形成燎原之勢，助推中國農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

多重因素疊加，村賽火爆非偶然

半月談記者采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兩江村賽相繼火爆既得益于當?shù)氐捏w育傳統(tǒng)和群眾基礎，也與當?shù)卣騽堇麑А⒂行ПＵ虾托旅襟w的助推分不開。

——深厚的體育傳統(tǒng)和廣泛的群眾基礎。榕江縣文體廣電旅游局局長楊瓊介紹，足球運動在當?shù)鼐哂猩詈竦臍v史傳統(tǒng)和廣泛的群眾基礎，在20世紀五六十年代就興起了足球運動，當?shù)卮迕袼赜小皶f話就唱歌，會走路就踢球”之說。

當?shù)噩F(xiàn)有國家一級足球運動員20人，國家二級足球運動員147人，在榕江足協(xié)注冊球隊達35支，球員1200余人。榕江縣共有縣級足球特色學校41所，全國青少年校園特色學校14所，已經(jīng)建成足球場25塊，全部免費開放。

臺江縣縣長楊德昭介紹，臺江有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”之說。臺盤村1100多人，三分之二的村民有打籃球的習慣。“自從1936年起，臺盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今沒有間斷過。”村籃球隊第二代球員、81歲的苗族老人陸大江說。

——利用“體育+”打造獨特氣氛。榕江縣縣長徐勃介紹，當?shù)亟陙矶啻螄L試利用體育運動、非遺文化等打造地方IP，但大都只是曇花一現(xiàn)。如今，利用足球和民族文化、美食文化巧妙結(jié)合，再加上新媒體的有效傳播，“村超”才真正取得了成功。

在“村BA”賽事中場休息時，苗家阿哥阿妹獻上的苗族特色歌舞和現(xiàn)場的互動游戲、萬人蹦“苗迪”等等，把現(xiàn)場氣氛拉滿，為比賽增添不少光彩。在今年3月份的“村BA”總決賽中，一首用苗語演唱的《一生所愛》引發(fā)大量觀眾互動，在多個網(wǎng)絡平臺傳唱。

——群眾當家保持農(nóng)味，充分調(diào)動百姓積極性。榕江縣足協(xié)副主席楊亞江介紹，賽事的隊伍組織、賽程安排、晉級規(guī)則、節(jié)目表演、獎勵獎品，都由當?shù)卮迕褡园l(fā)組織、自主決定、自行實施。

沒有商業(yè)廣告，沒有職業(yè)球員，沒有假球，也沒有黑哨，從頭至尾“農(nóng)味”十足的“村BA”仍精彩紛呈。球場上奔跑的都是村民；頒獎環(huán)節(jié)以當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品作為獎品，讓比賽全程保持了淳樸的鄉(xiāng)土味。

貴州“村超”豐樂村一隊球員賈勇輝在農(nóng)貿(mào)市場給客戶分發(fā)豆芽 楊文斌 / 攝

——地方政府因勢利導，熟練運用新媒體傳播。徐勃說，“村超”舉辦過程中，政府沒有直接參與賽事環(huán)節(jié)的工作，而是著眼于滿足當?shù)厝罕姾屯鈦碛慰偷男枨螅ズ们蛸惖膱髠鋵徟⒚襟w傳播、秩序維持和服務保障等工作。

這幾年，榕江縣通過“聚才行動”大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，“把手機變成新農(nóng)具，把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，把直播變成新農(nóng)活”，在全縣培育了1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網(wǎng)絡直播營銷團隊。運用這些賬號和團隊，同時積極動員全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻宣傳“村超”，實現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣的效果。

擦亮“兩江村賽”品牌

當前，需要放大兩項村賽的正面效應。6月5日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳印發(fā)通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”），并將總決賽落戶在臺江縣。臺江縣政府常務副縣長王竣表示，這個決定是對“村BA”最大的肯定和支持，希望總決賽未來能永久落戶臺江，以利于臺江把“村BA”打造成可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)體育IP。

與此同時，由相關部門在軟硬件、資源對接方面提供支持。徐勃表示，未來繼續(xù)擴大“村超”規(guī)模面臨一些具體問題。首先是場地問題，當?shù)刈闱驁龅氐臄?shù)量依然不足，場地條件也面臨升級改造。其次是由于基層教練員、裁判員不足及水平欠缺，“村超”賽事技戰(zhàn)術水平、觀賞性仍有待提高。

臺江縣的“村BA”發(fā)展同樣面臨以上問題。貴州省足球協(xié)會秘書長王彬認為，這些方面需要貴州省政府給予更多指導和資金支持，需要地方和中國足（籃）協(xié)給予技術支持，如提供專業(yè)人才、定期培訓等。

徐勃說，未來他們想邀請大灣區(qū)等發(fā)達地區(qū)的企業(yè)家到榕江觀賽，召開招商推介會，吸引企業(yè)到榕江投資創(chuàng)業(yè)。同時打造和推薦旅游路線，加快提升周邊的基礎設施和業(yè)態(tài)升級，滿足游客吃住行游購娛方面需求。并利用賽事充分展示榕江的非遺文化，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。“希望上級部門和相關機構(gòu)、協(xié)會能幫忙牽線搭橋，幫助對接渠道和資源。”

此外，業(yè)內(nèi)人士建議，由相關部門牽頭，為“兩江村賽”打好“后半場”把脈支招。目前，“兩江村賽”的火爆對當?shù)亟?jīng)濟拉動作用已充分顯現(xiàn)，兩地對于賽事發(fā)展也都有所規(guī)劃。但未來如何利用“村BA”和“村超”品牌做好項目招商，探索農(nóng)體文旅融合發(fā)展，讓“流量”變成“留量”，讓關注變消費，同時在商業(yè)運作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡，都需要審慎把握、超前謀劃。

8月13日，貴州榕江全國美食足球友誼賽開賽，榕江村民隊隊員在進球后慶祝。新華社記者 劉續(xù)攝

貴州省社會科學院副研究員張可認為，可由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局、貴州省政府等牽頭，邀請國內(nèi)外相關專家進行專題研討，對可復制可推廣的經(jīng)驗進行研究總結(jié)，對亟待規(guī)范和完善的進行改進加強，推動兩江賽事從“一時火”能“一直火”，將其打造成推動鄉(xiāng)村振興的新動能、講好中國故事的新名片。

確保安全有序 ，防止村味“被變味”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳關于《開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）的通知》指出，要秉持“農(nóng)民主體、務實簡約、安全有序、農(nóng)趣農(nóng)味”的辦賽原則。

王竣表示，臺江縣已將“村BA”等十多個相關名稱進行了商標注冊，為推廣鄉(xiāng)村賽事，他們愿意將商標使用權(quán)進行讓渡，但希望制定并細化“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村體育賽事規(guī)則，確保“農(nóng)味”不變味。

臺盤鄉(xiāng)黨委書記雷黔敏表示，在規(guī)則制定時，他們在實踐中總結(jié)的一些經(jīng)驗可供借鑒。例如，報名參賽的必須為自然村“真村民”，避免出現(xiàn)為追求成績以專業(yè)半專業(yè)選手充數(shù)的“假村民”，一旦發(fā)現(xiàn)要予以重罰；將嚴格遵守賽場秩序?qū)懭氪逡?guī)民約等。“在我們臺盤村，一旦有人在賽場不服裁判或打架鬧事，將被永久驅(qū)逐出賽場，也會受到村民們的一致指責，所以大家都自覺維護秩序。”

體育咨詢公司關鍵之道的創(chuàng)始人張慶認為，“村超”等賽事之所以引發(fā)了國際關注和贊譽，關鍵在于老百姓淳樸真摯的熱情、濃濃的“村趣村味”，這樣一個民間自發(fā)出現(xiàn)的形象窗口，比刻意推廣效果更好，要保護利用好。當?shù)卣诜e極扶持的同時，要注意避免因行政干預太多而影響群眾熱情甚至引發(fā)負面輿論，重點要做好各類服務、安全保障和環(huán)境提升，防止各類事故發(fā)生。

來自成都的“村超”義務解說員張明濤，曾組織過類似體育公益活動。他表示，當?shù)厝舜_實淳樸好客，開賽以來球場氛圍異常和諧，但隨著賽事持續(xù)火爆，尤其暑假期間游客激增，安保壓力也會隨之加大。

7月29日，少數(shù)民族群眾在“村超”決賽現(xiàn)場演唱侗族大歌。新華社記者 楊文斌 攝

榕江縣和臺江縣已充分注意到這個問題，目前球場已升級安保，入口設立了安檢，要求刷身份證或刷臉入場。

“村BA”“村超”開展以來，保持了“治安零報警、安全零事故、輿情零負面”的良好局面，但隨著外來人員比例越來越大，輸入性安全風險隱患也在增大，未來風險防范和應急管理工作仍不容忽視。

打造更多鄉(xiāng)村體育IP，讓星星之火燎原

近期，國家體育總局等十二部門聯(lián)合發(fā)出的《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》，迅速受到各界歡迎和好評。半月談記者了解到，對該意見明確“到2035年在全國培育100項以上‘最美鄉(xiāng)村體育賽事’”，全國各地多有期待，并躍躍欲試要爭取進入“百項賽事之列”。

對此，榕江縣委常委、副縣長陳再勛認為，“村超”不容易被超越，這取決于當?shù)厥欠裼辛己玫淖闱蚍諊腿罕娀A、特色民族文化和美食，以及當?shù)匦旅襟w的傳播能力。但是也有很多經(jīng)驗是可以復制的，比如“體育+新媒體傳播+當?shù)靥厣幕钡取?/p>

北京體育大學教授任海表示，借著全國關注“村BA”“村超”的“東風”，可以讓集體體育活動逐漸成為廣大農(nóng)村地區(qū)群眾農(nóng)閑時的娛樂新選擇。雖然以兩項村賽為代表的一些鄉(xiāng)村體育賽事，出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的可喜勢頭，但一些地方農(nóng)村體育活動內(nèi)容單一或流于形式，對具有群眾基礎、“農(nóng)趣農(nóng)味”的體育活動挖掘不夠。

張慶認為，集體項目參與人數(shù)多、可互動性強，像足球、籃球等聯(lián)賽能保證一年大部分時間里“周周有比賽、月月有看頭”，不斷豐富農(nóng)村地區(qū)的精神文化生活，提升老百姓的幸福感，因此在打造鄉(xiāng)村體育IP時，可更多考慮參賽人數(shù)多、影響范圍大、能持續(xù)舉辦的項目。

很多基層干部和專家學者建議，國家體育總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關部門在總結(jié)推廣“兩江村賽”成功經(jīng)驗的基礎上，系統(tǒng)梳理各地有深厚群眾基礎、有歷史傳統(tǒng)積淀的體育特色項目，結(jié)合當?shù)厣剿痔锖萆车炔煌匀画h(huán)境條件和運動項目優(yōu)勢，對各地因地制宜發(fā)展一批特色鄉(xiāng)村體育給予指導和支持，特別是授予“永久性總決賽舉辦地”的做法，非常有助于地方打造體育IP，使“兩江村賽”的星星之火，在全國各地農(nóng)村形成燎原之勢，助力鄉(xiāng)村振興和中國式現(xiàn)代化。

半月談記者：余孝忠 趙新兵 公兵 李麗 歐甸丘 羅羽 蔣成 吳思 許仕豪