編者按：在貴州省黔東南州，繼去年夏天臺(tái)江縣臺(tái)盤村鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）走紅出圈之后，今年5月榕江縣鄉(xiāng)村足球賽（“村超”）又成功引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。“兩江村賽”被譽(yù)為“觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口”。

無(wú)論是“村BA”還是“村超”，球員、拉拉隊(duì)員等都是各村各寨、各行各業(yè)的普通人，他們享受的是純粹的快樂，向外界傳遞了精神富有的快樂情緒。而將其置于更宏闊的時(shí)代廣角鏡下透視，貴州“兩江村賽”呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村群眾歡樂幸福的模樣，是在推進(jìn)全民健身、實(shí)現(xiàn)全面小康、實(shí)施鄉(xiāng)村振興、開啟中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)新征程中的新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村新故事。

“村超”與“村BA”兩大IP的成功出圈與巨大收益，讓我們看到了鄉(xiāng)村體育的無(wú)限可能。湖南汨羅、廣東佛山等地的龍舟活動(dòng)，海南萬(wàn)寧的沖浪基地和文昌的“村排”，新疆環(huán)塔克拉瑪干汽車摩托車越野拉力賽，甚至一些農(nóng)村地區(qū)的廣場(chǎng)舞，都具有成為影響力更大的民間品牌賽事的潛力。愿這種激情能夠引燃更多地區(qū)，讓更多出圈的鄉(xiāng)村體育IP共同奏響中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)和音。

貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（“村超”）和貴州臺(tái)江“六月六”吃新節(jié)籃球賽（“村BA”），兩項(xiàng)“村賽”自舉辦以來全網(wǎng)相關(guān)瀏覽量分別達(dá)到300億次和85億次，堪稱“現(xiàn)象級(jí)”賽事。

經(jīng)與當(dāng)?shù)靥厣幕晒Α凹藿印保@兩項(xiàng)鄉(xiāng)村賽事在推動(dòng)共同富裕、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)、改進(jìn)基層治理、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興助力中國(guó)式現(xiàn)代化等方面，彰顯出體育的多元價(jià)值功能。

鄉(xiāng)村體育引燃夏日激情

7月29日是一個(gè)特殊的“超級(jí)星期六”，貴州省黔東南州榕江縣（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（“村超”）在進(jìn)行兩個(gè)半月的精彩角逐后迎來決賽大戰(zhàn)。下午6點(diǎn)，季軍爭(zhēng)奪賽開始。場(chǎng)壩村隊(duì)最終以5∶0戰(zhàn)勝新中村，獲得季軍。晚上8點(diǎn)多，冠亞軍爭(zhēng)奪賽打響。車江一村隊(duì)在精彩刺激的點(diǎn)球大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝忠誠(chéng)村隊(duì)獲得冠軍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自5月13日貴州“村超”開賽以來，榕江縣20支以村為單位的球隊(duì)共為觀眾奉獻(xiàn)了98場(chǎng)精彩比賽。場(chǎng)上是激烈的足球比賽，場(chǎng)下還有精彩的文化展演，侗族大歌、擺王木鼓舞等讓人目不暇接。“你只管來，‘村超’管飯”，糯米飯、腌魚、楊梅、西瓜……各村寨村民帶著各種特色美食，免費(fèi)“投喂”慕名而來的外地游客。精彩的球賽瞬間、接地氣美食“寵粉”、神秘古樸的非遺展演讓這場(chǎng)足球賽火遍全網(wǎng)，引發(fā)鄉(xiāng)村足球熱潮。

據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，從5月13日至7月29日兩個(gè)半月的時(shí)間里，“村超”賽事吸引游客338.42萬(wàn)人次，其中省外游客185.51萬(wàn)人次，省內(nèi)游客152.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)131.75%，帶動(dòng)引流到周邊縣市游客176.02萬(wàn)人次。

無(wú)獨(dú)有偶，臺(tái)江縣臺(tái)盤村去年開始的“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽，更是率先火爆出圈的“現(xiàn)象級(jí)”賽事。今年3月25日晚，貴州省首屆“村BA”總決賽開打。比賽從黃昏打到午夜，2萬(wàn)多人的現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，賽場(chǎng)周邊的圍墻、梯子甚至房頂上，全都“掛”滿了觀眾。臺(tái)江縣數(shù)據(jù)顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬(wàn)人次。

夯實(shí)體育文化強(qiáng)國(guó)之基

“兩江村賽”，不僅讓中國(guó)鄉(xiāng)村的足籃球氛圍更加濃厚，更點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)上國(guó)人的體育熱情。多位專業(yè)人士和基層干部稱，“村超”不僅推動(dòng)了民間體育、全民健身、健康中國(guó)的發(fā)展建設(shè)，還讓人看到了中國(guó)足球的希望。

半月談?dòng)浾咴凇按宄爆F(xiàn)場(chǎng)看到，比賽前雙方隊(duì)員入場(chǎng)時(shí)牽著自家小孩；比賽中球場(chǎng)邊滿是入神觀賽的少年兒童；比賽間隙孩子們涌上球場(chǎng)肆意踢球。“村超”熱心工作者、國(guó)家工藝美術(shù)師由守義說：“很多村民把孩子扛在肩上看球，他們是在托起中國(guó)足球的未來。”

7月29日，人們?cè)凇按宄睕Q賽現(xiàn)場(chǎng)拍攝焰火表演。新華社記者 楊文斌 攝

無(wú)論足球還是其他項(xiàng)目，體育強(qiáng)國(guó)的根基首先在于體育運(yùn)動(dòng)的普及和參與度。臺(tái)江、榕江兩縣教育部門和中小學(xué)校正在加強(qiáng)籃球、足球、體操等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)校園、進(jìn)課堂的工作。

除了辦賽，榕江縣正通過建訓(xùn)練基地、辦夏令營(yíng)、設(shè)“村超”公益基金等方式，推動(dòng)足球人才培養(yǎng)，支持特色學(xué)校足球教育。貴州省籃協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)朱寶林介紹，省籃協(xié)正考慮設(shè)立“村BA”基金，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村兒童、裁判、教練、體育教師的培訓(xùn)。

有了體育搭臺(tái)，文化更好唱戲；有了文化加持，體育更加精彩。

去年夏天率先爆火的“村BA”，拉拉隊(duì)苗族味十足的歌舞，解說員方言味十足的“苗普”，黃牛、香豬等農(nóng)家味十足的獎(jiǎng)品，都為廣大網(wǎng)友喜聞樂見。榕江縣今年在策劃“村超”時(shí)，將足球賽事與民族節(jié)日、歌舞等特色文化巧妙融合，百人演唱侗族大歌、千人吹奏苗族蘆笙、萬(wàn)人一起蹦苗迪等，使球場(chǎng)變身為民族文化大舞臺(tái)。

榕江縣足協(xié)副主席楊亞江是“村超”表演組導(dǎo)演。開賽以來，各村村民展示本民族文化的積極性非常高，村民因本村節(jié)目“被斃”而打電話“質(zhì)問”他的情況常有。楊亞江本人既是當(dāng)?shù)刈銋f(xié)副主席，又是貴州黔東南州音樂家協(xié)會(huì)副主席。他說：“體育本來就是大文化的一部分，在‘村超’的組織中，體育與文化相輔相成，交相輝映，極大地豐富了當(dāng)?shù)卮迕竦木裎幕睢！?/p>

不少并不懂球的現(xiàn)場(chǎng)觀眾、線上網(wǎng)友是被民族文化的獨(dú)特魅力吸引而來。陜西游客呂力說，穿著民族盛裝走秀的演員熱情洋溢、歡快大方，流露出民族自豪和文化自信。“這再一次告訴我們，民族的才是世界的，這種文化自信在與‘村超’賽事的相輔相成中得到強(qiáng)化，這對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有強(qiáng)烈啟示意義。”

賦能基層治理

無(wú)論是“村BA”還是“村超”，賽事的隊(duì)伍組織、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品都由村民自發(fā)組織、自主決定、自行實(shí)施。

臺(tái)盤村駐村第一書記張德說，為了把賽事辦得更好，村里開了4次村民代表大會(huì)，對(duì)“村BA”改造方案、未來發(fā)展進(jìn)行討論，制定了《臺(tái)盤村籃球場(chǎng)管理村規(guī)民約》，“5+3”（村五大員+寨老、族老、致富能人共同治村）基層治理模式發(fā)揮重要作用。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃說，過去縣里組織活動(dòng)，群眾積極性不高，但放手讓群眾開展自己的村賽時(shí)，他們從“要我來”變成“我要來”，不再是過去“干部干，群眾看”的局面，村民們不再“伸手要錢”，而是家家戶戶、老老少少你10元、我20元、他50元地“主動(dòng)斗錢（方言即‘湊錢’）”，踴躍捐資支持本村球隊(duì)。

7月29日，觀眾在“村超”比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。

“村超”更是加強(qiáng)了基層民族團(tuán)結(jié)。榕江縣有38.5萬(wàn)人，其中少數(shù)民族占比83.9%。中場(chǎng)休息時(shí)，成千上萬(wàn)的各族群眾涌上綠茵場(chǎng)，手拉手歡快地跳著“多耶”舞的壯觀場(chǎng)景，生動(dòng)印證著球場(chǎng)邊“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的大幅標(biāo)語(yǔ)。

榕江縣民族宗教事務(wù)局局長(zhǎng)盤英說，“村超”搭建了各民族交往交流交融平臺(tái)，全縣各族群眾、全國(guó)各地游客共享“鄉(xiāng)村嘉年華”。

大量外地游客帶來的住宿壓力被各民族群眾主動(dòng)化解，榕江不少居民用自家住房為外地游客提供免費(fèi)住宿。這種因體育的激情而結(jié)下的深厚情誼，成為增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的巨大力量。

鑒于此，當(dāng)?shù)爻脛?shì)把建設(shè)民族團(tuán)結(jié)食堂、推進(jìn)移風(fēng)易俗等經(jīng)驗(yàn)宣傳與體育賽事、民族文化融合發(fā)展，讓“團(tuán)結(jié)互助、包容互鑒”的民族文化價(jià)值在兩項(xiàng)村賽中彰顯時(shí)代風(fēng)采，展現(xiàn)出巨大感召力，進(jìn)而讓中華民族共同體意識(shí)深入到各民族村寨的千家萬(wàn)戶。

助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興五項(xiàng)內(nèi)容統(tǒng)籌發(fā)展，整體推進(jìn)，其中人才振興是根基。半月談?dòng)浾哒{(diào)研發(fā)現(xiàn)，“兩江村賽”不僅帶活了文化、帶活了經(jīng)濟(jì)，還使一些在外務(wù)工、見過“世面”的村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

7月1日，游客在貴州“村超”足球賽場(chǎng)旁設(shè)置的文創(chuàng)攤位選購(gòu)足球。新華社記者 楊文斌 攝

岑江龍是臺(tái)盤村明星前鋒，每年都回鄉(xiāng)組織比賽，最終在“村BA”的強(qiáng)大吸引下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。從籃球人才到組織人才，他的角色不斷“升級(jí)”。在其帶動(dòng)下，已有四五個(gè)同村年輕人也返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，其中一位在村里開了“村BA”主題餐廳。

61歲的吉林人由守義是國(guó)家工藝美術(shù)師，他放棄上海年薪140萬(wàn)的工作，受聘來榕江擔(dān)任鄉(xiāng)村振興顧問，幫助鄉(xiāng)村打造成鄉(xiāng)村振興集成示范試點(diǎn)村。“村超”火了后，他又成了“村超”顧問。孫國(guó)秀曾擔(dān)任陜西省政協(xié)委員，是現(xiàn)任陜西省創(chuàng)業(yè)促進(jìn)會(huì)創(chuàng)業(yè)者俱樂部主席，如今他被聘為榕江文旅投總經(jīng)理。

近年來，榕江通過實(shí)施“銀齡計(jì)劃”“青村計(jì)劃”等不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才。2022年，全縣有高層次人才663人。引進(jìn)、挖掘和培育新媒體傳播人才，全縣目前有2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

兩江所在的黔東南州生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，依托這一優(yōu)勢(shì)舉辦具有綠色基因的鄉(xiāng)村賽事，促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)振興。“村BA”“村超”出圈后，兩江更加注意保護(hù)生態(tài)和環(huán)境，小學(xué)生將自己設(shè)計(jì)的環(huán)保袋免費(fèi)贈(zèng)送，比賽結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)“片紙不留”。

“村BA”還帶火了作為比賽獎(jiǎng)品的鯉吻香米等綠色農(nóng)特產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。榕江藍(lán)染因生產(chǎn)過程中不產(chǎn)生工業(yè)污染物，成為綠色經(jīng)濟(jì)代表，“村超”令藍(lán)染產(chǎn)品暢銷。

促進(jìn)共同富裕

中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。貴州“村超”“村BA”的火爆，既是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后結(jié)出的豐碩果實(shí)，又進(jìn)一步鞏固了脫貧攻堅(jiān)成果，有力促進(jìn)了共同富裕。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的王榮，在榕江縣開了一家農(nóng)家樂。“‘村超’帶來的旅游消費(fèi)是顯而易見的，10間民宿在周末每天都能帶來超過3000元的收入。”王榮說，“瞄準(zhǔn)熱度持續(xù)上升的‘村超’，我們?cè)谥艺\(chéng)村翻新了一家?guī)в?6個(gè)房間的客棧，招聘了8位當(dāng)?shù)卮迕駨氖麓驋吆徒哟ぷ鳌！?/p>

忠誠(chéng)鎮(zhèn)是榕江縣最大的肉牛交易市場(chǎng)，以前6月至9月每場(chǎng)交易200頭左右，“村超”舉辦以來交易量增加到300至400頭。不僅是忠誠(chéng)鎮(zhèn)，“村超”足球場(chǎng)周圍的餐飲更加火爆。當(dāng)?shù)卣O(shè)置了燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)、冷飲區(qū)、后備箱集市區(qū)等近2000個(gè)臨時(shí)免費(fèi)攤位，讓榕江縣的夜間經(jīng)濟(jì)異軍突起。

借“村BA”東風(fēng)，臺(tái)江縣全力培育農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)和體旅裝備產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)業(yè)“接二連三”、文體旅提質(zhì)增效。臺(tái)盤村集體入股開辦“村BA”官方線下體驗(yàn)店，吉祥物等文創(chuàng)產(chǎn)品在今年3月比賽中銷售火爆。

自5月13日“村超”舉辦以來，截至8月14日，榕江縣新增市場(chǎng)主體1284戶，同比增長(zhǎng)37.47%，其中餐飲業(yè)260家、批發(fā)業(yè)31家、零售業(yè)347家、農(nóng)業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)257家、居民服務(wù)業(yè)63家、服飾業(yè)5家、住宿業(yè)76家、畜牧業(yè)52家，其他行業(yè)193家。

此外，依托“村BA”“村超”品牌影響力，臺(tái)江縣和榕江縣順勢(shì)而為，大力促進(jìn)文體旅和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

榕江縣著力打造“超”字號(hào)系列產(chǎn)業(yè)，即餐飲“超好吃”，住宿“超好住”，交通“超好行”，旅游“超好游”，購(gòu)物“超好購(gòu)”，娛樂“超好玩”。作為對(duì)接融入大灣區(qū)的“橋頭堡”，榕江主動(dòng)邀請(qǐng)大灣區(qū)等商會(huì)協(xié)會(huì)來榕江，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“村超”周邊及體育用品制造等開展招商推介會(huì)，積極引進(jìn)優(yōu)強(qiáng)企業(yè)和優(yōu)秀人才。

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編輯：尤立