數(shù)據(jù)顯示，在山東省菏澤市，有超過57萬人依托電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。到2022年底，菏澤市有541個(gè)“淘寶村”、93個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”，“淘寶村鎮(zhèn)”數(shù)量雙雙位居全國地級(jí)市首位。部分“淘寶村”居民人均可支配收入超過4萬元，接近山東農(nóng)村居民人均可支配收入的兩倍。以電商產(chǎn)業(yè)助力百姓致富，人稱“農(nóng)村電商第一市”的菏澤有何心得？

電商蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

在菏澤，說到電商，就不得不提到位于“宇宙中心”曹縣的大集鎮(zhèn)丁樓村。“我們村原來交通不便，大多數(shù)村民常年外出務(wù)工。10多年前，村里農(nóng)民看著電視劇，開始模仿做演出服，接觸網(wǎng)絡(luò)后獲得源源不斷的訂單。”丁樓村黨支部書記任慶生說。在電商發(fā)展的東風(fēng)下，一戶帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶一縣，電商銷售表演服飾迅速成長為曹縣的富民產(chǎn)業(yè)。

如今，“手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”已成為菏澤鄉(xiāng)村的新風(fēng)尚。借助農(nóng)村電商高速發(fā)展機(jī)遇，菏澤市定陶區(qū)張灣鎮(zhèn)灣子張村逐漸成長為全國最大的布藝板凳生產(chǎn)專業(yè)村，幾乎家家戶戶從事相關(guān)工作，生產(chǎn)的布藝小板凳約占全國市場的80%，有些產(chǎn)品還賣出了國門。

72歲的村民李德志說：“原來村里產(chǎn)業(yè)薄弱，年輕人喜歡到大城市打工。自從打造板凳電商產(chǎn)業(yè)，不光吸引本村年輕人返鄉(xiāng)，還帶動(dòng)周邊許多鄉(xiāng)村的村民創(chuàng)業(yè)致富。”

在菏澤市鄆城縣，當(dāng)?shù)亟M織村民參與電商培訓(xùn)，村民習(xí)得電商創(chuàng)業(yè)技能后，便自主創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店。他們忙時(shí)下地，不忙時(shí)就做運(yùn)營，生產(chǎn)運(yùn)營兩不誤。鄆城縣副縣長郝中華說：“全縣有60余家電商企業(yè)，創(chuàng)造8000多個(gè)就業(yè)崗位。縣政府在資金、信息、技術(shù)、人才上提供有力支持。”

漫步菏澤農(nóng)村，過去墻面上“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”的標(biāo)語早已被“在外東奔西跑、不如回家淘寶” “網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”所替代。菏澤市商務(wù)局副局長曹先銀說，新農(nóng)人依托電商帶貨，不僅有效拓展產(chǎn)品銷路，還展示了多彩的鄉(xiāng)土生活，帶動(dòng)社會(huì)資源涌入農(nóng)村，助力建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

在菏澤市牡丹區(qū)黃堽鎮(zhèn)，電商主播在芍藥種植大棚內(nèi)直播帶貨 徐速繪 攝

這幾年，外表華美、兼具文化內(nèi)涵的曹縣漢服火爆“出圈”，讓村鎮(zhèn)面貌煥然一新。半月談?dòng)浾咴诓芸h走訪看到，丁樓、安蔡樓等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街邊商鋪“一房難求”， 即使在深夜，燒烤、夜宵店依然人來人往；新建的漢服展示館內(nèi)，來客絡(luò)繹不絕，漢服表演成為農(nóng)村節(jié)慶喜聞樂見的節(jié)目。

有為政府+有效市場

菏澤農(nóng)村電商之所以蓬勃發(fā)展，得益于有效市場和有為政府的深度融合。其中，政府積極破解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

曹縣縣委常委、組織部部長李玉如說，為引進(jìn)人才，用好“能人”，曹縣在全國大中城市建立了35處返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)站及9個(gè)招才引智工作站，通過主動(dòng)登門拜訪、積極宣傳政策，鼓勵(lì)曹縣籍優(yōu)秀人才在外牽線搭橋、回鄉(xiāng)投資興業(yè)。

為進(jìn)一步提升電商產(chǎn)品的競爭力，菏澤整合區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品資源，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，打造一批“小而特、小而精、小而強(qiáng)”的區(qū)域公共品牌。“曹獻(xiàn)優(yōu)品”“e品好鄆”“沃！東明”“單養(yǎng)千秋”等縣域電商公共品牌涌現(xiàn)出來，受權(quán)使用企業(yè)已達(dá)171家。

浙江大學(xué)教授郭紅東認(rèn)為，在地方政府幫扶支持下，曹縣漢服和木制品、定陶區(qū)食品產(chǎn)業(yè)、成武縣家具制造和醫(yī)療器械、單縣園藝戶外用品、巨野縣農(nóng)產(chǎn)品、東明縣婦幼用品等特色產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成地域品牌，形成迅速擴(kuò)張市場的乘數(shù)效應(yīng)。

在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服 郭緒雷 攝

孕育一個(gè)從無到有的全新產(chǎn)業(yè)體系，離不開優(yōu)越的營商環(huán)境的加持。菏澤累計(jì)組織線上線下電商培訓(xùn)活動(dòng)1500余期，培訓(xùn)近10萬人次。一位當(dāng)?shù)馗刹空f：“產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，群眾個(gè)體創(chuàng)業(yè)就像小火苗，不僅不旺，往往還有很多不規(guī)范之處；政府好比‘燒火棍’，伸進(jìn)爐膛攪動(dòng)一下，就能讓火越燒越旺。”

目前，菏澤按照園區(qū)化、高端化思路，根據(jù)電商企業(yè)分布，規(guī)劃建設(shè)天華、e裳小鎮(zhèn)等19個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，3600余家電商及配套企業(yè)入駐，有效提高了公共服務(wù)水平，降低了生產(chǎn)交易成本。

持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

菏澤電商產(chǎn)業(yè)源于農(nóng)民的草根創(chuàng)業(yè)，興于農(nóng)民的全員參與。在菏澤的實(shí)踐探索中，市場與服務(wù)型政府雙向賦能，通過農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)就業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展頗具借鑒意義。

南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授羅震東認(rèn)為，堅(jiān)持縣域經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展，在特色產(chǎn)業(yè)上精耕細(xì)作，是菏澤的成功經(jīng)驗(yàn)之一。曹先銀說，未來菏澤將結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，加強(qiáng)市場研判，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展外延；強(qiáng)化財(cái)源導(dǎo)向，培育引進(jìn)電商龍頭企業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，持續(xù)壯大全市電商市場主體規(guī)模。

鄄城縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任李文杰說：“我們正在開展電商多層次精準(zhǔn)培訓(xùn)，挖掘和培育農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、電商服務(wù)帶頭人，推動(dòng)職業(yè)院校人才與供應(yīng)鏈企業(yè)、電商園區(qū)溝通對(duì)接，引導(dǎo)農(nóng)村電商向短視頻、直播電商轉(zhuǎn)型，適應(yīng)電商多元化發(fā)展新趨勢。”

菏澤市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，菏澤將借鑒先進(jìn)地市、發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，在快遞物流、人才引進(jìn)培養(yǎng)、校地合作、研發(fā)設(shè)計(jì)、展覽展示、品牌和專利保護(hù)等方面持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，采取廣泛宣傳、送政策上門等方式，讓好政策“走進(jìn)”農(nóng)家院，用足用好惠企政策的激勵(lì)、紓困、促銷作用。

半月談?dòng)浾撸和蹶?/編輯：徐寧