半月談?dòng)浾?蔡馨逸

我國首部XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，涵蓋虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR))數(shù)字戲劇《麥克白》成功首映、“消失的法老”胡夫金字塔沉浸式探索項(xiàng)目引發(fā)參觀熱潮、“唐朝詭事錄·西行”國潮沉浸劇場在全國10余個(gè)城市落地……近年來，數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)持續(xù)掀起文旅消費(fèi)熱潮。同時(shí)，上海、浙江、江蘇、陜西等地陸續(xù)出臺(tái)政策推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新與政策引導(dǎo)雙輪驅(qū)動(dòng)下，文化與科技加速融合，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、激活文化消費(fèi)的新引擎。

數(shù)實(shí)融合體驗(yàn)項(xiàng)目受追捧

佩戴VR眼鏡一體機(jī)，化身秦朝兵士，乘“戰(zhàn)車”來到秦始皇陵，水銀懸棺、水禽俑、兵馬俑等展現(xiàn)眼前……在西安市長安書院的數(shù)智XR沉浸體驗(yàn)空間里，西安市民鄧小軍走進(jìn)“永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵”全感沉浸劇場，體驗(yàn)了一場前所未有的“穿越之旅”。“展現(xiàn)在我眼前的秦始皇陵既有史書中描寫的內(nèi)容，又有現(xiàn)代人的合理想象，這種身臨其境的體驗(yàn)非常棒。”鄧小軍說。

據(jù)“永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵”全感沉浸劇場研發(fā)和運(yùn)營方、西安曲江影視投資集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目采用了三維建模、全景動(dòng)畫制作和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，除了視聽外還形成了氣味、溫度、刮風(fēng)、下雨等感官體驗(yàn)，讓游客全方位、多維度地沉浸在秦始皇陵的場景和氛圍中。

在芙蓉新天地-數(shù)字娛樂綜合體里，游人穿梭在“再現(xiàn)·封神”沉浸式體驗(yàn)館等數(shù)字娛樂項(xiàng)目中，享受“科技+文化”帶來的奇妙體驗(yàn)。在5萬平方米的空間內(nèi)，芙蓉新天地-數(shù)字娛樂綜合體將呈現(xiàn)大空間沉浸式VR、行進(jìn)式密室型VR、游戲競技互動(dòng)等九大數(shù)字娛樂業(yè)態(tài)，及親子休閑、特色餐飲等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)。

受訪者表示，科技為文化提供新載體，文化賦予科技新內(nèi)涵，二者結(jié)合滿足了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)和情緒價(jià)值的追求，激發(fā)出澎湃的消費(fèi)熱情。越來越多商業(yè)綜合體的加入，也擴(kuò)展了數(shù)實(shí)融合的新型文化消費(fèi)場景。

“文化+科技”創(chuàng)造新價(jià)值

數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出增長9.8%，文化消費(fèi)市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。VR、AR、MR等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，不斷催生新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)。

走進(jìn)“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式VR體驗(yàn)空間，只要戴上VR設(shè)備，游客就可以置身法國巴黎街頭，以第一人稱視角游覽、探索巴黎圣母院。作為全球首個(gè)借助科學(xué)方法與歷史數(shù)據(jù)，對(duì)巴黎圣母院內(nèi)部和周圍環(huán)境進(jìn)行勘測(cè)和建模還原的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，自2024年6月底登陸西安以來，已接待游客超3萬人次。

游客在“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式VR體驗(yàn)空間里游玩體驗(yàn)

該項(xiàng)目西安地區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人，陜文投集團(tuán)總經(jīng)理助理、西安宏文數(shù)字科技公司董事長王媛說，這一項(xiàng)目在數(shù)字世界中復(fù)建了巴黎圣母院，讓這座世界文化遺產(chǎn)以數(shù)字資產(chǎn)的形式與全世界的游客發(fā)生關(guān)聯(lián)，為傳承與發(fā)展歷史文化開辟了新路徑。

近年來，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)2024年5月發(fā)布的《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年底，我國沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模為927億元。

“相比于其他沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目，基于數(shù)字技術(shù)打造的項(xiàng)目，具有內(nèi)容迭代快、成本相對(duì)較低、突破時(shí)空限制、多元價(jià)值等特性，具有廣闊商業(yè)前景。”陜西文投商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理孫爾蔓說，相信隨著相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“科技+文化”會(huì)衍生出更多新藍(lán)海。

“迎風(fēng)而上”再升級(jí)

今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景。推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下人們精神文化消費(fèi)需求不斷提升，想要持續(xù)推出富有吸引力的新產(chǎn)品和新場景，關(guān)鍵在于整合優(yōu)質(zhì)資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈。“除了推動(dòng)科技企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，還要鼓勵(lì)文物文博、非遺保護(hù)、圖書館、旅游景區(qū)等文化和旅游單位積極‘開源’，讓數(shù)字技術(shù)的加持有據(jù)可依、創(chuàng)新的靈感層出不窮，并在開拓市場中形成多方共贏的商業(yè)模式。”王媛說。

此外，幫助項(xiàng)目對(duì)接市場也至關(guān)重要。孫爾蔓說，目前許多科技企業(yè)仍處于探索階段，它們具有強(qiáng)大的研發(fā)和運(yùn)維能力，卻苦于找不到合適的商業(yè)模式來讓項(xiàng)目落地，因此需要搭建平臺(tái)，為企業(yè)提供運(yùn)營等必要支持。

全國人大代表、國家一級(jí)美術(shù)師宋亞平：數(shù)字技術(shù)正在成為撬動(dòng)文化消費(fèi)市場的新支點(diǎn)。這種新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的誕生，是文化消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，也揭示了數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化密碼。新消費(fèi)群體對(duì)文化的需求已超越單向接收，轉(zhuǎn)向深度參與的“體驗(yàn)型消費(fèi)”。“90后”、“00后”更愿為虛實(shí)交融的感官盛宴付費(fèi)，追求“在場感”與“社交貨幣”的雙重滿足。同時(shí)，“科技硬核+文化內(nèi)核”的模式，正在重塑文化消費(fèi)的供給形態(tài)，突破了傳統(tǒng)的文化消費(fèi)場所，從景區(qū)、文博單位、書店、劇院等走向街區(qū)、商圈和“云端”，并帶動(dòng)主題餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，形成“體驗(yàn)入口+衍生消費(fèi)”的生態(tài)閉環(huán)。當(dāng)技術(shù)賦能讓文化可觸可感，這場虛實(shí)共生的文化覺醒，正在打開文化產(chǎn)業(yè)的全新想象空間。